中国奢侈品品牌本土化运营战略

  培训讲师:沈维良

讲师背景:
品牌管理咨询讲师-沈维良专业研究:沈维良老师10年来专注于纺织、服装、家纺行业公司运营组织架构设计、岗位职能设计培训、服装品牌运营商上下游供应链流程优化项目咨询、品牌商品企划操作实务培训、服装高级买手培训、加盟商订货会培训、终端销售话术速成 详细>>

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中国奢侈品品牌本土化运营战略详细内容

中国奢侈品品牌本土化运营战略

中国奢侈品(高端)品牌本土化运营战略

课程纲要:
该课程系统讲述了国际奢侈品历史及发展过程,分析了中国奢侈品市场的潜力和消费趋
势。未来10年奢侈品市场前景广阔,面对无限的商机中国本土高端品牌如何来打造自己
的奢侈品,如何定位?如何营销?如何经营管理?如何构建品牌价值链体系?通过多个
案例分析,让企业决策者更深层的了解奢侈品的运营规律和流程,是国内本土高端品牌
经营战略的必须课程。

第一模块:国际奢侈品的发展趋势分析
奢侈品品牌从家族化经营开始
经典案例分析 路易.威登的成长史

旧时期的奢侈品
新时期的奢侈品
欧美奢侈品的结合
经典案例分析 阿玛尼品牌的组合

中国奢侈品市场的繁荣
中国奢侈品消费者的消费心理

第二模块: 中国奢侈品的运营战略思考
奢侈品的概念
奢侈品品牌运营六大战略

第三模块: 如何开发奢侈品品牌
什么是奢侈品牌
非奢侈品牌的消费
品牌的消费功能
如何立意开发奢侈品品牌
经典案例分析 耐克品牌标识的演变过程

第四模块:奢侈品品牌的价值链体系
打造品牌的核心生命力
品牌核心主张的定位
品牌核心的象征意义
构建品牌形象的四度模形
经典案例分析 匡威品牌的嬉皮士文化

第五模块: 奢侈品如何打造本土文化
奢侈品的母文化战略
奢侈品的大师文化战略
奢侈品的经营文化战略
经典调查 奢侈品女人的“爱”

第六模块: 奢侈品副品牌延伸战略
品牌的组合形态与延伸力
奢侈品品牌的延伸法则
奢侈品品牌的副品牌策略
经典阅读 法国人的个性时尚

第七模块: 奢侈品牌广告推广策略
广告加法策略
广告运动策略
经典案例 香奈尔广告

第八模块: 奢侈品的终端销售管理策略
终端活动组合策略
顾客购买行为
终端经营策略
经典阅读 范思哲的中国策略


 

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