2013年中小企业品牌营销

  培训讲师:于斐

讲师背景:
于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市 详细>>

于斐
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2013年中小企业品牌营销详细内容

2013年中小企业品牌营销
一、中小企业营销现状分析与对策
缺势——借势造势
得势——趁势出击
涨势——再上台阶
二、中小企业不能卖货的困惑
1、 低成本营销的佳爆发点
2、人人参与营销——人人积极营销
3、“打土豪、分田地”的营销启示
4、傍大款、善作秀的战术提升销售
5、先知先觉还是后知后觉
6、价值型管理模式促进产品大卖
三、中小企业营销中的10大流行病
1、诉求不明
2、卖点不清
3、品牌张力欠缺
4、渠道控制薄弱
5、忽视推广质量
6、市场运营错位
7、管理粗放
8、不重视人才引进
9、市场操作能力差
10、过分迷信创意
四、造成中小企业营销瓶颈的原因
1、中小企业营销感冒症和并发症
2、营销中的动态平衡原理
3、佳商业模式选择路径
4、诱导市场的组合拳
5、诉求不准,概念不新的悲剧
6、情感互动中的困惑
五、中小企业营销审时策略
1、顺应时世——时世是否有利
2、把握时机——时机是否成熟
把握市场机会的战略层次
把握市场机会的战术技巧
六、中小企业低成本营销的运用
1、低成本营销结构特点
2、概念的运用
3、找准定位诉求是成功的先导
4、“根据地”建设
5、营销与市场活动的区别
6、组合拳战术实施
7、低成本营销市场操作10大法则
8、赢家制胜战略
七、中小企业营销品牌拯救规划
1、品牌诉求聚焦
2、现有产品革新
3、重新定位品牌
4、转移目标市场
5、进行区域转移
6、进行产业调整
八、中小企业营销之新产品上市与品牌理念解析
1、 产品概念
2、 产品组合
3、 产品生命周期
4、 品牌元素
5、 品牌资产
6、 品牌建设
九、中小企业营销概念产品推广
1、 优选概念产品
2、 开发概念产品
3、 包装概念产品
4、 推广概念产品
5、 保护概念产品
十、中小企业营销的分销业态
1、 分析流通环境
2、 规划分销布局形式
3、 界定分销模式
十一、中小企业营销的战略突围
1、欲速则不达,稳健中求发展
2、 品牌是企业长久的根本
3、 换种思路,创新才是硬道理
4、 理念变革,服务策略制胜
十二、中小企业快速实现区域市场营销冠军的白金法则
“战斗营销”——建立根据地,打土豪、分田地
“生态营销”——“清、修、调、养”四部曲
“资源营销”——激活-激励-激动
“娱乐营销”——“6 1”组合拳
“价值营销”——主题化 生动化 人性化
十三、中小企业营销的谋术策略
1、切准市场,遵循规律
2、找准概念,升华主题
3、创意突围,生动演绎
4、谋求信赖,寻求支持
5、沟通传播,取得共鸣
十四、中小企业企业招商弊端
1、无准确定位
2、无实战策划
3、无专业团队
4、无样板示范
5、无服务增值
十五、中小企业企业吸引风险投资策略
1、 前瞻眼光,好规划成就好市场
2、品牌至上,好产品树立好口碑
a、 团队合力有愿景
b、 模式简洁有钱景
c、 市场创新有美景
3、理念创新,好思路促进好远景

 

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一、当前经销商面临的十大问题1.产品过剩2.以激励代替管理的销量获取方式3.销售政策冷热不均4.微利时代利润突击战5.不同产品渠道审美疲劳6.市场操作中的个人英雄主义7.虚弱乏力的企业品牌8.与发展速度不相匹配的管理9.成本的“三高”10.观念僵化固化二、经销商实现成功转型1.重新定位,从经销商到服务提供商2.结构转型,开发三、四级市场3.重组、联合与扩张4

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4.1八面玲珑窥视市场  ——区域市场开发策略的制定4.2有效的调研才是硬道理 ——实效区域市场调研的技巧和步骤4.3放眼市场,搏击区域  ——渠道开发与维护  1)代理商遴选与更新  2)代理商激励政策  3)代理商助销与协销  4)渠道模式决策要明智  5)分销深度化  6)销售渠道管控与维护  7)代理商培训体系  8)典型案例深析

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一、快速实现市场营销冠军的白金法则“战斗营销”——建立根据地,打土豪、分田地“生态营销”——“清、修、调、养”四部曲“资源营销”——激活-激励-激动“娱乐营销”——“61”组合拳“价值营销”——主题化生动化人性化▲请动先知先觉、拉动后知后觉、冷冻不知不觉二、营销制胜市场的黄金通道品牌营销“插位”广告策略“定位”细分品类“站位”口碑服务“到位”三、营销疲软现状

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