公共关系的传播与媒体沟通

  培训讲师:程钱都

讲师背景:
程钱都老师个人简介讲师背景:程钱都教授接受过长期专业训练,有丰富的战略管理/领导力/执行力/MTP中、高层管理实践和咨询经验。程教授是中国管理咨询与管理培训相结合的先驱和典范,是中国实战派“咨询式培训、执行式咨询”的创立者,是中国咨询式培训 详细>>

程钱都
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公共关系的传播与媒体沟通详细内容

公共关系的传播与媒体沟通
  **部分:公共关系&媒体

  一、解码公关

  1、公共关系是什么?(宏观、微观)

  公共关系的价值

  3、公关关系客体

  4、利益相关人概念

  5、公共关系如何转变成销售

  认识、兴趣、行动、理解、拥护、购买、评判。

  二、解读媒体

  1、中国媒体环境概述

  2、传统媒体&新媒体

  3、社会化媒体改变世界

  4、媒体的本质

  5、成也媒体,败也媒体

  第二部分:媒体关系的建立与维护

  一、建立媒体档案库(舆论领袖)

  二、与媒体建立关系

  A、基本准则:知识导向,价值认同,情感纽带

  B、了解媒体、工作流程、节奏

  C、善待媒体记者(媒体无大小,记者无贵贱)

  D、找到合适的人(对口,编辑,记者)

  三、与媒体保持互动

  A、记者聚餐、记者参观、记者沙龙

  B、定期答谢、时节回馈

  四、媒体关系评测

  五、建立媒体关系的基本原则

  第三部分:练习如何面对媒体

  一、什么是新闻

  二、答复记者的技巧

  A、记者的行为和思想

  B、答复记者的技巧

  C、避免陷入沟通陷阱

  必须避免的行为

  提炼企业关键信息

  如何接受采访

  第四部分:公共关系传播策略制定及实施

  媒体传播策略制定

  1、媒体传播的基本原则(统一口径,保守秘密,及时有效,)

  A、了解媒体喜好及报道原则

  B、策划并提炼新闻点

  C、及时主动联系供稿

  D、传播制度化,持续化

  公关传播策划的几种方法

  A、产品传播:激发需求、制造潮流趋势

  B、领导人传播:请进来、走出去、搭台子、讲故事

  C、借势(时令节气、重大事件、重大政策法规)

  D、合纵(与媒体联合、异业合作)

  新媒体传播的冷与热

  A、论坛传播

  B、SNS传播

  C、微博传播

  D、微信与陌陌里的新机会

 

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企业战略规划与策略管理前言:所谓战略规划,就是制定组织的长期目标并将其付诸实施,它是一个正式的过程和仪式。一些大企业都有意识地对大约10年内的事情做出规划。制定战略规划分为三个阶段,第一个阶段就是确定目标,即企业在未来的发展过程中,要应对各种变化所要达到的目标。第二阶段就是要制定这个规划,当目标确定了以后,考虑使用什么手段、什么措施、什么方法来达到这个目标,

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