住宅设计和商业综合体产品设计专题培训

  培训讲师:杨凡

讲师背景:
杨凡老师现供职于江苏嘉城建设管理有限公司副总经理;曾任江苏亚东建发集团总工办副主任,副总工程师;南京百胜麒麟建设发展有限公司副总经理兼总建筑师;苏宁环球集团南京浦东建设开发有限公司副总经理兼设计总监;吉林市苏宁环球有限公司常务副总经理;江苏 详细>>

杨凡
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住宅设计和商业综合体产品设计专题培训详细内容

住宅设计和商业综合体产品设计专题培训

前言--正确看待住宅类地产项目规划设计和产品创新

价值规划--就房地产项目而言,规划的核心是解决项目的各种矛盾,充分利用各种资源,**规划设计的手段,使得项目的价值得到提升。规划不能解决所有问题,设计图纸实际上是各种利益取舍、平衡的结果。从图纸到建筑是各专业部门、合作伙伴、资源合作的结果。

价值规划探讨:

一、项目剖析:

1、剖析市场(**大量案例解析)

1.1近的房地产政策的影响

1.2当地的房价、地价水平

1.3当地的房地产竞争激烈程度

1.4当地房地产发展水平

1.5主要对手的产品

1.6当地客户群的容量及需求构成

1.7当地对商业或者办公的需求程度

2、剖析地块(具体生动的举例透析)

2.1 内部环境/资源分配;

2.2 外部环境(不利)

2.3外部环境(有利)

2.4内部环境/资源分配

2.5地形地势地貌处理

2.6公司拿地的价格与对手比较

3、剖析公司(标杆地产与一般地产的案例说明)

3.1公司本身的特色

3.2公司本身的管理成熟度、品牌能力

3.3公司要求回笼资金的速度

3.4公司对此项目的定位

3.5在当地资源的成熟度

3.6公司老板(领导)的喜好

二、设计管理创造的价值分量

 1、房地产企业规划设计管理趋势;

 2、国内标杆房地产企业规划设计管理启示;

 2.1、为什么说设计价值管理以亿为单位计算?

三、设计价值创造过程与方法

1、标杆地产企业(万科、龙湖等)在产品策划阶段的设计管理方法;

1)产品策划的核心

2)产品导向与客户导向

3)产品策划的特点

4)持续改进还是产品创新?

5)产品决策办法

6)如何选择规划意向?

7)户型设计的优先原则

8)立面设计决策办法

9)成本和售价是否支持产品的实现?

10)如何建立解决分歧的客观评判标准?

案例详解:龙湖产品的经济模型分析

2、标杆地产企业在概念规划阶段的设计管理方法;

1)规划概念的设计深度与范畴

2)规划概念设计在产品创新中的关键作用

开发理念和设计原则

总体布局

朝向

住宅和商业的关系

销售示范区合理的位置

交通与路网的规划

结合地块属性的规划设计

住宅产品类型及分布

公共设施布局

案例详解:龙湖概念规划设计特点

3、规划设计管理十大原则

项目的总体规划特点体现鲜明的个性。

人车交通特点与路网结构特征,项目分期规模及物业管理模式

场地规划开口与城市路网的关系

建筑布局与景观的互动

如何降低感觉容积率

物业类型与区位关系

布局原则

建筑空间形态与单体设计的互动关系

产品业态及营销推盘节奏的选择

规避规划不利因素

主体要素和建筑布局的互动关系

总体布局与竖向的关系

规划中的首期优先开发原则及总的成本原则

3.1、总图价值创造的十大方法

1)用足规划指标及规避限制条件;

2)价值与利润大化;

3)配套用房充分用足;

4)赠绿规划、底层挖掘;

5)充分挖掘端户及顶层价值;

6)中央景观带提升项目价值;

7)控制地库面积与成本;

8)小区出入口设置要领;

9)赠送面积的利用;

10)周界资源的妙用;

3.2、平面价值创造方法

若干经典户型和规划总图分析

3.3、立面价值创造方法

价值提升、立面风格、细节与贡献(立面设计案例若干)

3.3.1立面风格选择

3.3.2立面塑造的价值感

3.3.3客户高度认可的立面风格会促进成交。 

3.3.4经典持久的立面风格和材料对楼盘的保值作用较大。

3.3.5立面对成本的主要影响点:

l 特殊的建筑造型带来的结构成本 

l 外墙面积的大小 

l 窗墙比(窗的成本远高于实墙) 

l 复杂的外墙构造节点 

l 造型构件增加的成本 

l 普通材料的价差 

l 案例:木鱼石一期立面设计演变过程及龙湖成名作——地中海风格建造指南

l 商业序列:现代风格、地中海风格

4、全项目沙盘推演方法

1)、全项目沙盘推演意义

2)、全项目沙盘推演案例

2.1某住宅项目全沙盘推演案例

2.2某商业项目全沙盘推演案例

3)、体验区管控要点

3.1体验区的选址

3.2体验流线设计要点

3.3体验区设计案例

 

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