据悉张瑞敏当年砸冰箱所用的大锤已被中国国家博物馆收藏为文物。张瑞敏砸冰箱的故事更给所有企业上了一堂意义非凡的一课。张瑞敏只砸了一次冰箱，却千百次地反复传播，甚至还拍进了电影《首席执行官》，每一次传播故事的背后，无疑是海尔的又一次隐性营销和广告。

  好的积淀营销不用刻意去传播，而是人们在不自觉中当了品牌最好的传播者。

 

积淀负营销

  积淀负营销是给企业和品牌带来负面影响的营销效果，这种积淀负营销往往是在企业或品牌不经意的时候被人可以挖出，大肆渲染，并将事件放大以达到损坏企业或品牌在消费者心中的目的。

  2012年5月份，一网友的微博迅速引来大众关注，该网友通过微博爆料奶农往牛奶里添加“牛尿”。一时间，牛奶添加牛尿的消息在网上传的沸沸扬扬，许多网友大呼作呕，纷纷吐槽表示现在的心情是恶心加寒心，有的网友更是自嘲道“原来以前喝的不是牛奶，是牛尿啊”

  消息一出，企业立即在官方微博做了辟谣工作，晒出了一张现代化机械加工设备图片，并回应：牛奶全部采用集中机械化挤奶，全封闭过程无添加物的可能。

  企业在发出这条声明微博后的一个半小时后，最初爆出 “牛奶加牛尿”的这位网友通过微博回应，声称自己说的是2008年的事情。至此，一场备受网友关注的牛尿牛奶事件看似告一段落，但是这一事件重创了人们对乳业品牌的信心。

  2008年到2012年，积淀了4年的旧账再被翻出仍具杀伤力。网络时代，一切事情都有可能被暴露在阳光下，负面的积淀营销即使是时隔多年，就像是陈年老酒，会格外的“够劲”

  2012年法国总统大选，为什么萨科齐败给弗朗索瓦·奥朗德没有连任总统宝座？这跟一则负面的积淀营销有关：

  2012年法国大选前夕，网上有人爆料说萨科齐5年前收受卡扎菲5000万欧元贿款，并利用这些钱赢得2007年法国总统大选。忙于竞选拉票的萨科齐对这一显然“荒唐可笑”的谣言起初并不在意，但随着自己支持率大幅下滑，萨科齐开始找律师，并向法院起诉造谣者。

萨科齐与卡扎菲

  如今案件仍在审理过程中，但是判决结果怎样现在已经不重要了，萨科齐已经输掉了总统之位，爆出这一新闻的人目的已经达到。

  负面的积淀营销多在一些不正当的竞争中产生，且不说爆出这些负面的产念往事的始作俑者的目的如何，是否是被报道企业的对手所为，但这种负面的积淀营销的影响力非同一般，杀伤力亦不可小觑。

  企业想要杜绝负面的积淀营销就要以身作则，步步为营，同时还要做好危机公关的预警，出现问题要及时反应，第一时间补救。
 

扩展阅读

版权声明：