新起点下半年广告策略
第一阶段 树立及拔高项目品牌形象、追求知名度及市场影响力

一期广告做法
目的：品牌形象特质传播，隆重开盘，煽情造势
诉求主题：硅谷风采 • 梦想平台 • 新起点
发布周期：8月3日—18日 4次

二期广告做法
鉴于本项目地理区位卖点的重要性，以及本案多数细节的规划仍末落实，同时兼顾F座的的住宅特性，我们建议策略如下：
围绕地理区位多角度诉求，将此卖点打透，先不强调商住。

具体做法：分三波攻势进行传播

第一波广告
目的：以中关村为题，拔高项目品牌形象，营造市场旺气
诉求主题：“关注中关村，聚焦新起点”或“新起点、远见末来”或“世界的中关村，您的新起点”
发布周期：8月24日—8月31日 2次

第二波广告
目的：以海淀区的知识科技大氛围为题，传播地理区位的大优势、大利益、来扩展市场认知
诉求主题：新起点的孩子，有多大的未来（暂定）
发布周期：9月7日—9月15日 2次

新起点下半年广告策略