智能达复读机整体推广策略
智能达复读机整体推广策略
一、 策略总纲：
智能达作为市场挑战者进入复读机市场，首先就应该针对步步高的战略战术提出攻击力强的推广策略，全面挑战市场领导者；竞争中智能达的最大劣势就是个性不鲜明，缺乏品牌效应。因此我们先塑造一个专业、学生信赖并喜欢的许老师形象，作为智能达复读机的品牌代言人；整个推广就以许老师为中心点展开。
复读机的目标消费者为学生，但据调查显示购买者大都是家长，外语老师则作为意见领袖影响着学生们使用辅助工具学习外语。因此在推广过程中要将学、家长、老师都引导进去，互动展开。以发挥最大的促销、传播效果。

二、 品牌地图：

产品品牌地图
客户：深圳智能达电子技术有限公司
品牌名称：智能达
产品类别：电子教育类

目标市场
与消费群 市场 国内一级与二级城市市场
消费群 学生为主，部分学习外语人员

品牌策略
品牌 智能达、许老师，FOLLOW ME！
USP 智能芯，学外语更准确、更轻松


产品利
益主张 功能利益 智能化技术，音质好，学习更准确
情感利益 学好外语的标志，好学生的代表

附加功能 学好外语的软性资料捆绑，软硬兼施使学好外语成为现实


推广主题
品牌广
告语 FOLLOW ME!
学外语轻松更容易
利益卖点 学外语专业才可信
传播策略 以电视、报纸为传播主体


推广工具 公众媒体 电视CF、报版平面
售点宣传 单张、海报、功能POP牌
其他辅助 促销单张、促销礼品、售点横幅


三、 推广战术：

智能达复读机整体推广策略