《市场营销学》模拟试卷
《市场营销学》模拟试卷

班级　　　　　　姓名　　　　　　号数　　　　　　成绩　　　　　　

一、填空：（32%，每格1分）
1、市场营销学是19世纪末20世纪初在　　　　　　产生的。
2、市场营销学，自　　　　年从南（广州）北（　　　）两路进入我国。
3、市场营销是指指导生产和流通以及连结　　　　　　、　　　　　、和
　　　　　的一系列经营活动。
4、市场营销学是一门新兴的学科，有人把它叫做现代的　　　　　　　。
5、市场营销观念是以　　　　　　　　　　　　　为中心的企业经营指导思想。
6、市场营销的三要素是　　　　　　购买力和　　　　　　　　。
7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”，即：　　　　、　　　　、
渠道和　　　　　　。
8、市场营销环境可分为　　　　环境和个体环境，个体环境也称　　　　
环境，它包括：企业（公司）本身、　　　　　、营销渠道、　　　　　　、顾客、　　　　　　和各种公众等，是直接影响企业营销效果的力量。
9、消费者需求可分为现实需求（即：具有支付能力的需求）和
　　　　　　需求。
10、影响消费者购买行为的主要因素有：　　　　　因素、　　　　　因素、文化因素、　　　　　因素、个人因素等。
11、市场细分的实质是　　　　　　　　　　　　　。市场细分的最终目的是为了选择确定　　　　　　　　　，在此基础上，企业运用各种　　　　
　　　　　　，实行最优化组合，以达到　　　　　　　　　。
12、企业的一场经营活动都是围绕　　　　　　　　进行的。
13、品牌也称厂牌，它包括品牌名称和品牌　　　　两个基本部分。
14、市场竞争的两种形式是　　　　　　竞争和　　　　　　　竞争。
《市场营销学》模拟试卷