市调计划书2
金山烟草糖酒有限公司金山大卖场 市场研究计划书 1. 背景 金山烟草糖酒有限公司金山大卖场（下简称“金山大卖场”）是一家建筑面积为16000 m2，地处金山区石化卫清路欧洲商业城。拟于2004年4月正式开张。由于农工商大卖场、 联华超市等具有一定规模的超市已落户石化地区，同时乐购也有意向进军石化，因此， 金山大卖场必须考虑确定所经营的商品品种结构、正确地市场定位，故委托华东理工大 学金山校区会计学系进行市场研究，以获得第一手市场信息资料。 2. 市场研究目的 了解石化及周边居民在大卖场购物的消费偏好和购买习惯；了解居民对现有大卖场所 提供的商品及服务的意见；了解居民对大卖场服务的期望，以有助于金山大卖场进行合 理的经营定位。 3. 研究阶段 本次研究活动计划分五个阶段进行： 第一阶段：初步分析研究 1. 与金山大卖场沟通，熟悉金山大卖场的经营意向； 2. 制定市场调研计划； 第二阶段：问卷设计 1. 定性资料的要求； 2. 定量资料的要求； 3. 问卷设计、试答和修改； 第三阶段：样本选择与数据收集 1. 抽样方法设计、调查方法设计； 2. 进行调查； 3. 回收问卷； 第四阶段：资料的分析、整理； 第五阶段：报告结果： 口头报告或书面报告； 4. 研究方法 1．走访相关单位和部门搜集所需要的有用资料； 2．通过个人访问的实地调查形式获取所需资料； 5. 研究人员 本次研究工作主要由*名教师组成，并邀请*名学生参与问卷的发放工作，xxx老师任 课题组负责人。 六、课题时间安排 本项课题时间计划五星期（7月14日～8月10日）完成。具体时间安排： 7月14日：递交市场调研计划； 7月15～21日：形成问卷初稿；与金山大卖场讨论问卷初稿；修改问卷； 7月21～24日：完成问卷试答；确定最后问卷；确定样本构成； 7月26～27日：派员进行实地调查；回收问卷； 7月28～31日：问卷编码；整理、统计问卷； 8月1～10日：完成研究报告； 8月11日：提交书面报告或口头汇报； 7. 课题预算 1．咨询费（包括学校管理费、设备使用费等）： *人×*天×8小时×x元/小时 X元 2．其他费用：问卷材料、工具等费用 X元 发放问卷人工费 （*人×x元/人） X元 交通、午餐费及高温费 （*人×x元/人） X元 礼品费（***份×x元） X元 合 计 X元
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