恒基伟业商务通整合传播计划书
恒 基 伟 业 商务通 整合传播计划书 1999年11月26日 恒基伟业服务组人员构成 并非只在您身边，而是与您一起工作 今天…… 我们如何 作业 我们的调研所得 再将它过滤成 极具洞察力的策略 我们如何影响目标受众 我们的创意及媒体 总结 我们如何 作业 我们永远敞开心扉开展工作 5% 我们知道 15% 我们知道 我们不知道 80% 我们不知道 我们不知道 我们有效的工作来自于理解…... 而不是信息 理解来自于多种观点 数字 深度的反馈 历史和经验 第一线的反馈 整体分析 街头访问 与人交流 竞争对手的广告 一种360度全方位的作业方式 更重要的是如何转换 ...360度的信息 充分的理解 深层的洞察力 热衷于想象 丰富的创意点子 为什么 ？ 以回应你们的挑战…... 品牌 - 商务通 : (针对目前型号) (成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位 ( 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可 ( 成为改善人们生活质量的必备品 （不仅仅是送礼或身份的象征） 企业 - 恒基伟业 : ( 成为 PDA 领域的领导企业 ( 建立高科技的企业形象 ( 社会归属感 以回应你们的挑战…... 更多的份额 品牌 - 商务通 : (针对目前型号) (成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位 ( 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可 ( 成为改善人们生活质量的必备品 （不仅仅是送礼或身份的象征） 企业 - 恒基伟业 : 扩大规模 ( 成为 PDA 领域的领导企业 ( 建立高科技的企业形象 ( 社会归属感 让我们 开始 探索… … 我们所涵盖的区域 12,000 公里 真实的 生活, 真实的 时刻, 真实的 了解 除此之外 o 为了更全面详实地了解 PDA 消费者及市场 我们做了大量的调查研究 我们已完成的项目… 举办PDA使用者小组座谈 与潜在消费者访谈 进行销售点购物访查 花费许多时间研究你的产品 询问许多问题 向外寻找协助 为真知灼见而探索 我们委托华南市场研究公司 在 8个具有代表性的地区 进行了消费者深访 洞察消费者使用 PDA 产品的深层心理 消费者研究区域 我们从消费者内心中洞察所得…..购买者是谁 很多人是从他们的父母、朋友和商业伙伴处，因馈赠礼物而得到 PDA 产品。 1. 父母和年长的亲戚：他们为了帮助小孩学习英文而购买了电子词典。 2. 好朋友 : 通常这是一群年轻人，他们在特殊日子里（生日、节日）购买电子字典或 PDA 产品作为礼物送给朋友。 3. 商业伙伴 : 这个群体购买 PDA 是为了商业目的，为将来得到商业帮助送 PDA 产品给被送人，与其建立友好关系。
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