花好月圆十一月份广告计划
花好月圆十一月份广告计划 经过前期的整体形象宣传，花好月圆已基本完成产品的形象传播及定位。根据目前 的销售情况和对前期广告效果分析总结，得出各媒体的发布针对本案呈现以下特征： 1、新民晚报按投入产出值较低，最终效果不是十分明显。特别是黑白通栏以下的版 面，其主要原因在广告太多，客户群的分布大都针对性不是很强，在沪工作的外地消费 者对晚报的兴趣度不是很高，而根据目前的销售资料分析来看，本案的主要客户仍以外 地在沪工作者购买为主。 2、新闻晨报投入产出值较高，特别是显眼的大版面广告效果显著。由于新闻晨报受 上班族和股票投资者青睐，其读者面与本案目标消费重合较广，是其表现出良好效果的 主要原因。且从本月25日晨报的效果来看，约有七十余组有效电话，并在周末两天内有 五套订金。这个效果比晚报要明显许多，也和本案的目标客户的特征相符合。 按计划本月销售进入强销期，结合前期广告所的表现特征，本月广告计划重新调整 如下： 1、传播媒体战略以《新闻晨报》为主，辅助《新民晚报》、《申江服务导报》、DM派送及 公关活动组合； 2、不同媒体所针对的受众群广告分卖点展开； 3、奉贤、金山进行定期宣传，并建议设立奉贤、金山两地的周末看房专车。 花好月圆（11月）报纸广告安排表 （本月预算费用：16.13万元） |时间 |媒体及规格 |主题 |费用（万元） |完稿时间 |工程进度配合 | |10/ 31 |《奉贤报》彩色半版 |南桥房价，轻轻松松上海安个家 |0.78 |10/26 | | |11/ 8（四）|《新闻晨报》底版或体育版 |全装修房，亲近价位 |3.6﹡1.15﹡0.85?|11/2 |样版房装修完成 | | |，彩色通栏 | |3.5 | | | |11/8（四） |《奉贤报》黑白半版 |南桥房价，轻轻松松上海安个家 |0.38 |11/6 | | |11/15（四）|《奉贤报》黑白半版 |南桥房价，轻轻松松上海安个家 |0.38 |11/8 | | |11/16（五）|《新闻晨报》房产版或底版 |水，我所爱也！ |6﹡0.85?5.1（底 |11/9 |开始下外立面 | | |、，彩色半版 | |版加收15%） | | | |11/17、18（|奉贤、金山DM派发 |具体见可行性方案 |另计 |11/10 | | |四） | | | | | | |11/22（四）|《新闻晨报》豪华版彩色半 |水，我所爱也！ |7﹡0.7?4.9 |11/13 | | | |版 | | | | | |11/28（四）|《申江服务导报》彩色通栏 |水，我所爱也！ |2.2﹡0.85?1.87 |11/19 |完成工地部分绿化| |11/30（六）|现场公关活动 |买房真情送，抽奖送大礼 |另计 |11/20 | | |12/6（四） |《新民晚报》A版黑白通栏 | |4.4×0.9?3.96 |11/27 | | 确认签字 上海春之声置业有限公司 2001年10月29日
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