世界营销史上的品牌革新案例
世界营销史上的品牌革新案例
品牌革新（Brand Innovation）是营销学上的术语，指企业为了不断地更新产品形象和企业形象，根据企业内外经营环境的变化，对原有品牌（商标）进行更新，以适应不断发展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使该品牌的价值积累丧失。一些诞生于十九世纪的老商标一直沿用至今。如Colgate（高露洁，1806）、Heinz（亨氏，1876）、Pepsi_Cola（百事可乐、1898）、Kodak（柯达、1888）。Quaker（贵格麦片、1876）、Palmolive（棕榄、1898）等，它们的品牌价值随着时间的推移只会越来越高。以上这些老品牌也经历过一些图案或字体上的革新，从繁杂到简洁，由写实到抽象，如百事可乐的字体从1898年到1973年已经历过7次更新，一次比一次更简洁，又如贵格麦片商标由一个十分写实的人头像改为比较抽象的形象。但以上这些更新主要是为了适应广告媒体对标志的要求，不能算是真正的品牌革新。真正的品牌革新是名称的彻底变革。早期的品牌革新主要是针对品牌名称，有些老品牌名称最初设计得不是很合适，如含义不好。名称太长等，难以推销商品，树立第一眼的好印象，因此必须更换，免得花费双倍的 广告费用去宣传它。这种早期的品牌革新道理很简单，即一个好名称对产品的成功有促进作用，并没有现在的CI理论深奥。
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