市场营销管理 教学大纲
市场营销管理 教学大纲
课程英文名称：Marketing Management
先修课程名称微观经济学、国际贸易理论与实务、企业管理
适用类型、层次、专业：本科、全日制、函授、夜大、经济管理、贸易类各专业
一、 课程的性质和任务
《市场营销管理》是一门研究企业营销基本规律的学科，是经济管理、贸易类各专业的一门专业基础课。
通过本课程的学习，应使学生了解市场营销的基本原理和发展趋势，理解营销基本概念，掌握营销管理的一般方法，具有营销环境分析、营销组合分析、营销调研、市场细分以及SWOT分析等方面的基本技能，为今后从事企业营销策划、参与营销管理打下一定的理论和实践基础。
二、 教学基本要求
本课程系统地阐述了市场营销理论及该学科领域的最新发展，内容主要包括五大部分：市场营销管理基本理论；营销环境与顾客购买行为研究；市场营销组合以及目标市场定位研究；市场营销的计划、组织和控制；现代市场营销理论与实践前沿问题分析。
通过本课程学习，要求学生：
1、了解市场营销观念、研究方法，熟悉顾客价值、关系营销、服务营销等基本理论。
2、掌握市场营销的基本方法、顾客价值和顾客满意的内涵及其测度、顾客赢利率分析的基本方法、营销资源分配的基本方法和技术、营销调研的方法等。
3、基本掌握营销环境的基本内容、市场细分方法。
4、具有市场营销策划的初步能力，能用细分方法确定目标市场和进行产品服务和定位。

三、主要内容：
第1章 绪论
1.1 引言
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销学的性质
1.4 市场营销管理科学的研究对象
1.5市场营销管理学研究的内容
1.6 市场营销学的研究方法
1.7 市场营销学的发展
1.8 市场营销观念
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