市场营销计划（工程）设计要求
全国市场营销经理资格认证材料之四
全国市场营销经理资格认证
市场营销计划（工程）设计要求
一、市场营销计划（工程）设计实例选择范围
参加认证人员可以采取以下方式选定市场营销计划（工程）设计实例，对所选实例的总体或其某一具体情况进行市场营销计划（工程）设计。
（一）本次认证给定的实例范围
以下列国内上市公司（公众公司）为实例，在其中任选一家。
1． 中青旅控股股份有限公司（600138）
2．重庆啤酒股份有限公司（600132）
3．青岛海信电器股份有限公司（600060）
4．雅戈尔集团股份有限公司（600177）
5．杭州天目山药业股份有限公司（600671）
6．华联超市股份有限公司（600825）
7．宁波海运股份有限公司（600798）
8．烟台万华聚氨酯股份有限公司（600309）
9．北京用友软件股份有限公司（600588）
10．上海梅林正广和股份有限公司（600073）
（二）自行确定实例
参加认证人员可以根据自身经历及所熟悉、掌握的情况，自行确定实例，然后进行市场营销计划（工程）设计。参加认证人员自行确定实例的，还须在市场营销计划（工程）设计文稿后附实例背景材料，并且实例背景材料不应少于2000字。
二、市场营销计划（工程）设计结构指引
参加认证人员可以根据掌握的资料和情况，参考给出的结构规范（也可以结合具体实例情况有所侧重或改进）提出市场营销计划（工程）设计。市场营销计划（工程）设计结构应主要包括：
（一） 计划概要
市场营销计划（工程）设计的开始应对计划的主要目标和内容作出简要概括，以使阅读者很快掌握计划的核心内容，并使有关人员能集中注意力。
（二）目前市场形势分析
这一部分主要应围绕营销计划和方案的主题，对有关市场环境多种层面的背景、数据、信息和情况进行分析和预测，主要包括：相关的宏观经济条件和社会影响变量分析；行业总体分析；竞争结构和态势分析；技术变化趋势分析；特定消费群体、顾客群体分析；市场潜力和趋势分析等。
此部分的作用在于体现市场营销计划形成的思想、认识基础，使市场营销决策问题的提出建立在对环境分析的基础上。基本要求是：
市场营销计划（工程）设计要求