专题研究-JAC品牌营销整合与提升
产品营销
源自于大生产时期的营销观念与模式。至六十年代，4P
理论对于产品营销实施了其理论架构，对产品营销的产
品、价格、通路和促销等营销要素进行了科学的统合。
优势
所有的优势即是当时时代的存在理由。产品营销在当时为企业
的经营行为提供了明确与理性的要素规范，为产品快速供应市
场和创造更大市场占有提供了有效模式。
缺陷
它的缺陷在于它的纯产品营销局限，针对用户市场导向型与信
息与观念造就的现代市场，显得过老了。
研发周期更短，单品行销周期更短，单品的消费速度更快，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。

技术也越来越不够用，今天的技术成为明天的垃圾。价格战更加频繁，新品牌雨后春笋，新营销奇招迭出，招架得住吗？
 
蒸汽机改变世界用了200年，
资本改变世界用了100年，
汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年，
而网络改变世界只用了几年……
你的营销思想和体系还不变吗？
新世纪营销，需要光的速度！
IMC营销体系的实质：
以消费市场为核心，以资料库行销为基础，以建立消费者与品牌之间的优良关系为目的，建立起聚合型的高效、减省、便捷的营销运作管集成
如同60年代集成电路板的发明，使电器电子产品获得了几何级飞跃，并使高效、智能多元一体化成为可能，使研发周期倍速增长，更使消费者享受成为现实，同时创造出全新的营销市场
理体系，达成企业高值营运目标！
营销
企业以产品和服务以及观念参与交换而获得利润的生存形态。而在产品体系、服务体系和观念文化三大体系之间，唯有集成方能形成营销的质能、动能与势能三能一体的巨大能量
任何一种体系的缺乏，都将导致营销整体体系的运行不畅和资源耗损。国有企业的传统与单一的营销体系必须接受全新的改造方能生存
传播
在IMC理论中，传播成为企业营销外化的一种，更是创造营销增值的重要手段。所谓眼球经济和注意力经济即是对现代企业传播营销的形象比喻，更是企业营销决策的核心机能之一

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