品牌上市策略
肾脏保健补品市场竞争激烈
消费者已被众多品牌混淆视听
尚无强势品牌可以立足于全国市场, 大部分以
“性”作为诉求点.
调研显示国内中老年人70%-90%都有肾虚的症状, 其中只有5%的人会服用补肾药品.
大部分患者认为这是年龄衰老的必然现象, 并不太重视此问题.
让中年人意识到如果不去正视此肾虚问题只会导致更严重的身体机能衰退.
建立御苁蓉的全新保健概念
御苁蓉采用温和配方, 能滋补肾脏. 以强化功能, 温补肾脏恢复身体健康.
自1996年上市至1997年,御苁蓉已建立良好知名度及吸引一些忠实用者.
中国人倾向于秋冬季进补, 御苁蓉期望能于1997年下半年增长一倍业绩.
需要吸引更多新使用者.
调研显示, 许多潜在顾客大都知道御苁蓉的功效, 但他们仍有下列疑虑:
值得一试吗?
有效吗?
适合我吗?
中年男士总认为自己是一家之主, 他们必须竭尽所能以照顾家庭.
一切开支全以小孩及改善家庭生活为优先考量. 相反地, 除非必要, 他们很少将钱花在保养自己的健康上.
针对他们重视家庭的心态, 让他们正视也只有一家之主健康才有健康和乐的家庭.


创造品牌的核心价值

御苁蓉了解也关心你的健康
关系你一家人的健康

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