大富豪购物广场整合营销推广策略
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品牌战略
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一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地
欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式，引领新的消费潮流
想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL
面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪的品牌构建
大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业
未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元。
深圳零售百货业百花齐放——专业店、
社区店、大型超市、SHOPPING　MALL等等

众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场

SHOPPING MALL等经营形式也渐渐被人们所接受
消费者习惯：
1、 假日乐意到市区一站式购物
2、寻求方便、就近购买
3、乐意到服务好的地方去买
4、喜欢好的购物环境
5、希望买到的物超所值的商品
6、寻求享受，很多愿意驾车到高尚的购物中心去买（比如很多人乐意驾车到中信城市广场或沃尔玛购物）
宝安消费潜力很大

新安还没有强劲的消费商圈

满足不了消费者的一站式购物



大富豪购物广场整合营销推广策略