国际市场营销
第十三章 国际市场营销

第一节 概述
第二节 国际市场营销的产品策略
第三节 国际营销的的定价策略
第四节 国际营销分销渠道策略
第五节 国际促销策略
第一节 概述
国际市场营销——是指跨国规划和实施观念、产品或服务的构思，定价、分销和促销以创造交换、满足个人和组织目标的过程。

国际市场营销的基本特征
国际市场营销环境复杂多变
国际市场营销形态呈多样
国际市场营销风险更大，竞争更激烈
营销对策与手段更综合、更复杂
国际市场营销战略与管理难度更大
第一节 概述
国际市场营销的任务
分析与识别国际市场机会
决定进入国际市场的方式
制定国际市场营销战略与策略
管理与协调企业国际营销组织的各项活动
第一节 概述
国际市场营销中如何选择国外市场
选择潜力最大的市场
“案头”市场分析
深入分析产品-市场关系
对企业已进入的市场进行观察
第一节 概述
第二节 国际市场营销的产品策略
第二节 国际市场营销的产品策略
第二节 国际市场营销的产品策略
第二节 国际市场营销的产品策略
第三节 国际市场营销的定价策略
第三节 国际市场营销的定价策略
第三节 国际市场营销的定价策略
第四节 国际营销分销渠道决策
第五节 国际促销决策
第五节 国际促销决策
第五节 国际促销决策
第五节 国际促销决策

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