从推销模式到营销模式的转变
从推销模式到营销模式的转变
在浮燥的环境中如何找到自我？
真想学GE？还是为自己找借口？
市场营销从何时开始？
市场营销在“研产销”之前开始
市场营销的核心是产品创新
找到消费者非买不可的理由
产品创新需要有组织上的保证
产品市场部是整个市场营销的核心
产品市场部是产品发展战略的设计部门
产品市场部负责新产品定义
产品市场部负责新产品上市
产品市场部负责有关产品的退市
产品市场部负责产品生命周期的管理

广告词从何而来？
广告词的设计原则
靠创新制胜：佳能复印机案例
市场营销在“研产销”之后开始
市场调查的首要任务是什么？
竞争战略设计的基础
什么叫战略？
战略的目标是什么？
什么是竞争优势？
如何建立竞争优势？
竞争战略的选择
市场营销的最高境界
战略是什么？不是什么？
企业战略关心哪些问题？
战略的缺失与明天的困惑
竞争优势的定义
竞争优势从何而来？
竞争战略的选择
市场营销的最高境界是“卖思想”
市场营销的三个层次
看看这些企业都在卖什么？
“卖思想”与品牌基因
总结：中国企业的营销误区
市场营销到底等于什么？
中国企业有多少真正意义上的市场总监？
有多少企业的市场部与销售部是分开的？
中国企业的市场营销总监们都在忙什么？
市场宣传的功夫如何体现？企业卖什么？
市场总监应该干什么？
主流市场与次主流市场的划分
市场营销的核心是产品创新
展望：企业管理的纵向和横向层次
市场营销应当回归理性
先把小学课程完成了，再学中学课程，大学课程，打好基础，不要急于求成
跨国公司15-20年前在中国做过什么？为什么那样做？哪些值得借鉴？

中国企业营销之路的演变
从重视“舞台表演”到重视“地下工作”
从“艺术化营销”到“科学化营销”
从“战术取胜”到“战略制胜”
从“感性诉求”到“理性诉求”
从赶“时髦”到重“实效”

从推销模式到营销模式的转变