零售药店终端规范标准手册
《零售药店终端规范标准手册》
一、《药店零售终端规范标准手册》的设计目的
使所有XX医药业务代表、经销商在零售药店店面布置、POP陈列、产品摆放等宣传展示行为中有章可循。
通过规范药店终端，要达到以下三个目的：
使XX医药产品在零售药店的形象规范化生动化，拥有最佳注目率。
彰显企业形象，提升品牌价值，增强经销商信心。
烘托销售现场气氛，使消费者充分体验并乐于接受XX医药产品信息，促进销售。
二、《终端规范标准手册》的设计原则
统一有序原则
需使用企业标准字（Logo）、商标或标志时，字型、形状、颜色等保持统一；POP的陈列设计全盘规划，井然有序。
醒目生动原则
所进行的设计，POP的构成构图及陈列标准，大方醒目，在众多信息中，具有极强的视觉刺激和美感冲击，对产品信息的诉求更要生动形象，一目了然。
简洁方便原则
所进行的设计，构成构图、陈列标准简洁明快，深入浅出，实际规范操作时能易学易懂。所选材料常见易寻，方便实际操作，节省人力、财力及物力。
实用时效原则
所进行的终端标准设计，按医药市场零售终端特性量身裁定，不单单艺术化，更具实效，可实际操作。
三、《终端规范标准手册》的设计内容
标志（Logo）
标志式样、颜色、大小比例、距离、倾斜度、安全框、最小使用尺寸、网格化
药店规范
指需要丈量药店实地尺寸，定制POP的规范形式。包括门头、店内外灯箱招牌、挡雨棚、橱窗、把手贴、条幅等制作及使用说明。
样品及堆头
陈列形式、陈列位置、适用药店类型、注意事项
货架及货柜
类型、制作及使用说明
配套性POP制作及使用说明
指可控制其数量、规格等，适宜批量制作的宣传品。
悬挂式：包括吊旗、吊牌、条幅、挂画等。
落地式：包括立式大灯箱、大立牌、立式展板、资料架等。
粘贴式：包括海报/空白海报、指定经销标牌、展板、即时贴、横竖贴等。
环绕式：包括说明书、价格牌、价格夹、手提袋、产品托架、压纸、标牌、宣传单页、导购手册、
宣传折页、小灯箱、导购牌、水牌、小台卡等。
视听式：特指健康光盘、录音带、广告带/刻录盘等主要以声音传播传达信息的宣传品。
事务性及促销性用品系列
名片、胸卡、邀请函、便条纸、信封、信纸、书笺、报表、笔记本、资料夹、茶具、文具用品等。


店内外灯箱及招牌

类型：2:1比例 1:2比例 2:3比例 3:2比例
用途：用于医药企业形象及产品宣传。
位置：1、平行固定于店外墙壁上。 2、垂直固定于店外墙壁上。
3、门头的上方。 4、店内墙壁上。 5、店内柱子上。
6、平放于店内背柜上。 7、悬挂于店内天花板上。
制作：1、灯箱布贴透光膜电脑刻字、角铁架、或木质框架、扣边
2、灯箱布喷绘面、角铁架、或木质框架、扣边
3、有机板夹写真喷绘面、铝型材框架、或木质框架、扣边
4、有机板贴透光膜电脑刻字、铝型材框架、或木质框架、扣边
5、如需照明，可安装射灯或内置灯具（灯管、灯架、振流器、2.5绝缘铜线、PVC管、蛇皮管）
注意事项：1、安装须稳定牢固。
2、厚度适中，以25cm为宜。
3、营业时要定时接通电源。
4、制作时，根据药店的重要程度等因素，选择不同材料




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