诚信与营销(ppt)
诚信与营销
健康的脂肪酸
 脂肪酸可分为饱和脂肪酸、单元不饱和脂肪酸以及多元不饱和脂肪酸
饱和脂肪酸来说，容易提高血中三酸甘油酯、总胆固醇以及低密度脂蛋白中之胆固醇含量，因而造成心血管疾病。
不饱和脂肪酸的重要性：
1.降低血胆固醇。 　　
2.调节血小板及红血球凝集、血压、血管收缩之生理机能。
3.可降低心血管疾病的罹患率，预防心血管疾病之发生。
α-次亚麻油酸和亚麻油酸对人体的健康更为重要，进入体内可以转变成DHA和EPA 。但这是人体无法自行合成的脂肪酸，须依赖食物中摄取而得者。
（台湾明日00年6月30日报告）
长期只选一种肉、只吃一种水果，会导致营养会失调，但是长期食用单品油，你知道会导致脂肪酸失衡吗？根据卫生署调查，国人饮食偏重肉食，使得脂肪酸摄取比例失衡，长期下来不但身体功能失调，甚至于可能引起各种慢性病，台北医学院保健营养学系主任谢明哲建议，要平衡体内脂肪酸，就从日常用油开始，而且要少用油、用对油、常换油。
在烹调用油的健康考量上,橄榄油是可以用在烹调,又可达到降血脂功能的油,鱼油经过高温的作用,恐怕其所造成的游离子基及变异化合物,造成的致癌性,是大家不敢尝试的.
不同的油脂，对人体健康有不同的影响；动物油以饱和脂肪酸为主，饱和脂肪酸能促进胆固醇的合成，提高人体血液中胆固醇的含量，过量会导致动脉粥样硬化；而植物油以不饱和脂肪酸为主，基本上不含胆固醇。因此，现在有一个健康用油观念就是"少吃动物油，多吃植物油"。随着人们生活水平和对健康生活需求的不断提升，传统的土榨、散装的生产由于品质低下、污染严重，正渐渐从人们生活中消失；人们越来越习惯购买大型油脂公司提供的优质小包装食用油，追求品质、卫生和健康。小包装食用油将改变散装油主导市场的格局,并朝着营养化、多品种、功能化的方向发展！ 
  企业远景：“成为21世纪中国乃至世界最优秀的粮油食品集团。”
    企业使命：“满足并引导顾客的健康需求，并以其利益为导向，实现公司股东、员工及合作伙伴社              会价值与经济价值最大化。”
    企业核心价值观：“坚持诚信、注重业绩、追求卓越、肩负使命、重视人才。”

我们的目标：让生活更健康！
    嘉里将立志将小包装食用油这一健康概念，不仅在中国大、中城市普及，更要在小城市、在县、镇甚至在村进行推广，让中国更广大的消费者吃到健康，卫生的食用油！
    我们的未来：健康生活，无限展现！
营销战略一：多品牌战略

金龙鱼系列品牌定位表

金龙鱼的品牌塑造过程
温暖亲情，树品牌
1990年嘉里粮油通过准确的市场切入点和灵活的市场策略，确立“温暖大家庭”的品牌支点，口味上都采用了最适合中国人的浓香风格。富贵、喜庆和健康温暖的形象.
有了好的品牌定位，嘉里粮油又利用中国企事业单位逢年过节，有发“福利”用品的习惯，进行产品营销和渗透.
广告
金龙鱼非常注重的创作，注重品牌形象的塑造。“金龙鱼”各阶段的电视广告篇一贯保持着高度的亲和力，既清新自然，又有文化内涵， “金龙鱼——万家灯火篇”中“快回家，快回家，亲爱的爸爸妈妈快回家……”的主题曲更是琅琅上口，在消费者中广为流传。
主题曲：顺子——回家

推崇“健康”，拓展品牌 １０年来，金龙鱼的经营思路始终坚持“不求赚钱，只求推广，普及健康，做大品牌”。
进入新的世纪，人民生活水平的大幅度提高，人们对生活消费品的质量要求也相应提高。金龙鱼依靠“健康”形象赋予了品牌新的活力。
“金龙鱼”１０年积累投入宣传费用近５亿元，投入大量的电视、报纸广告，宣传食用油知识，带给人们更多、更科学的用油知识，努力改变国人消费习惯，积极倡导卫生、健康的烹饪方式，而且还积极参与政府对“放心油”的推广工作，全面推进国人向健康食用油方向发展。“健康生活金龙鱼”的理念已经深深地扎根于中国的大市场之中。
目前的品牌推广
营销战略二：打照专家品牌战略
营销战略三：健康天然品牌战略
思考
“春天到了，蚂蚁恋爱了，蚊子结婚了，蟋蟀怀孕了……”————娱乐八卦现象
请问您是如何看待一个新人用“绯闻”来提高名气？

你觉得这样做对吗？绯闻真的就是娱乐新闻离不开的灵丹妙药么？
“金龙鱼”１０年积累投入宣传费用近５亿元

在推出一个质量确实很不错的新产品、投入了上千万甚至上亿的广告、促销以后，销量能不上去吗？
其实，我们的企业在花费不菲的新产品研发费用、新产品推广费用（广告、促销）之后，是希望新产品能够在更长的一段时间里保持对于竞争产品的核心竞争力（我们的产品在哪些方面相对竞争品牌更能满足消费者需求），从而获得额外利润。因为金龙鱼第二代调和油宣传的是一种权威的行业标准，如果其前期的市场营销计划准确、执行到位的话，我们相信在一到两年内，金龙鱼品牌可以继续保持在这一行业的竞争优势，可以比竞争对手少投入广告等费用，从而获得成本优势。

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