市场和市场营销环境(ppt)
市场和市场营销环境
市场的概念

市场营销环境

微观营销环境

宏观营销环境
第一节 市 场 的 概 念
一、 从经济学角度理解的市场：
商品内在矛盾的表现
供求关系
人与人之间的关系
交换关系的总和



第二节 市 场 营 销 环 境
一、定义
市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力



实例：一个卷烟企业所面临的营销环境
A.发达国家吸烟人数下降
B.发展中国家吸烟人数上升
C.禁止在公共场所吸烟
D.在香烟外包装上印警示标志
E.发明一种用莴苣叶制作的香烟
……
第三节 市场营销的微观环境
一、企业内部环境——横向关系及纵向协调


第四节 宏 观 市 场 营 销 环 境
一、人 口 环 境
（一）人口数量：




（二）人口结构





二、经 济 环 境
（一）经济发展状况
1，经济发展阶段（W W Rostow）：
传统经济阶段、起飞前准备阶段、经济起飞阶段、成熟阶段、高消费阶段和追求生活质量阶段
2，经济发展形势
本地区、国内、国际









按1980年的不变价和汇率折算 1980年湖南人均GDP214美元 比全国平均低56美元，比江西高13美元，比安徽高43美元，比河南高28美元，与浙江、广东相比仅低六、七十美元； 1998年差距拉大：湖南人均GDP（美元）湖南只有847美元 比江西、安徽、河南低，它们都超过900美元大关，与经济发达的浙江、江苏、广东等省相比，差距在1000美元以上。


三、 社 会 文 化 环 境






中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第11号 2001.08.16 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第7号 2001.08.15 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第9号 2001.08.03 中华人民共和国对外贸易经济合作部公告2001年第10号 2001.08.03 对外贸易经济合作部、科学技术部、国家经济贸易委员会、信息产业部关于印发《科技兴贸“十五”计划纲要》的... 2001.08.03 对外贸易经济合作部关于印发《外派劳务人员培训工作管理规定》（修订稿）的通知 2001.08.01 对外贸易经济合作部关于印发《中华人民共和国外派劳务人员（研修生）培训资格证书管理办法》的通知 2001.08.01 对外贸易经济合作部、国家质量监督检验检疫总局关于对供港澳活鸡出口实行定点供货鸡场备案核查制度及有关问... 2001.07.31 对外贸易经济合作部关于审核出国（境）举办经济贸易展览会组办单位资格的通知 2001.07.23 外经贸部发布《关于进出口经营资格管理的有关规定》的通知 2001.07.10

















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