旅游营销理论综述(doc)
摘要
为综述旅游营销理论研究，从旅游营销的概念开始，识别旅游者需求，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目产品，营销发展阶段，文章紧扣旅游营销观念从生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念各个方面入手，衔接旅游营销新理论，协调不同生产阶段的营销理论，进而本文就旅游营销观念的演变和发展趋势作了总结和论述。
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Abstract
Review of theoretical research to tourism marketing, tourism marketing concept from the beginning, identify needs of tourists, by identifying its target market and can provide the design of appropriate tourism products, services, and project products, marketing development stage, the paper closely linked to the concept of tourism marketing from production-oriented concept, product concept-oriented, marketing-oriented concept, marketing concept orientation, concept of society in all aspects of marketing, tourism marketing a new theory of convergence, coordination of marketing theory in different stages of production, then this article on the evolution of the concept of tourism marketing and development trends summarized and discussed.

Keywords:
Concept of Tourism Marketing

引言
旅游营销是在市场营销学的基础上发展而来的。20世纪初发源于美国的市场营销学，是一门研究企业营销活动和行为及其基本规律，集系统性、操作性、哲理性、艺术性于一体的新兴学科。而旅游市场营销学则将市场营销学的研究成果与旅游企业的经营特点相结合，发展沿革至今，指导和推动着旅游市场经济的发展。
(1)中国旅游业的市场营销问题需要全面整合。
需要用一个系统性的方法来解决当前的困惑，需要一根链条将各个环节有效链接起来，从而形成整体优势。
(2)大力发展网络营销。
凡利用互联网进行的营销工作，就可称其为互联网营销
(3)互联网营销和传统营销需要紧密结合。
从发展趋势来看，互联网营销的实施是必然的。但互联网营销和传统营销只有紧密结合，扬长避短，才能更好，更快，更有效率地满足顾客需要。
1.旅游营销概
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