文化产业市场营销
文化产业市场营销 专题讲座
主讲：中国市场营销职业认证办授权讲师 陈汐
本讲座基本内容
文化和文化产业
市场营销的七个基本概念
文化产业的市场运作
第一讲 文化和文化产业
文化源于拉丁文，原意是对土地的耕耘，对作物的培养及人本身的开化与修养
文化是一种包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的繁杂整体。 ——爱德华·泰勒 《原始文化》
1-1文化营销——文化与营销
物质资源总会枯竭，唯有文化才能生生不息
营销过程在实物上表现的是产品传递以满足需要的过程，而在内层方面，则是一种文化价值的传递和达到满意的过程
在一定意义上，现代市场营销是物化营销和文化营销的结合，营销离不开文化
文化是土壤，产品是种子，营销就好比是在土壤上播种、耕耘，培育出品牌这颗幼苗
1-2文化产业——第三产业的主力军
1-3文化产业——发展潜力巨大
文化产业正在成为国民经济的支柱产业，是本世纪最有前途的产业之一
文化产业有知识密集、技术含量高、附加值高、少污染、可以多次重复开发、不断转换的特点
文化产业对经济增长直接推动，对社会发展影响深刻，将是未来发展最为迅猛、利润最为可观的产业之一
上个世纪下半叶以来，发达国家的文化产业在众多产业中后来居上，成为增长最快的产业
北京市2001年的文化产业增加值占全市GDP的4.6%，达到130亿元，已显现支柱产业的势头
1-4产业属性和市场导向
文化产业发展规律：看市场的“脸色”
市场需求：市场经济条件下产业生存的基本条件
市场需求产生的前提：顾客满足
顾客满足的前提：营销适当
营销适当的前提：市场调研
当前的市场现实：寻找并开发顾客，调整并逐步完善产业
1-5文化产业≠文化事业
文化事业：具有公益性、无偿性，它以国家投资为主，其他社会投入为辅，目的是为了满足公众文化生活需要，不以营利为目的
文化产业：具有市场性、营利性。它虽然要为社会提供文化产品和服务，也有一定的公益性，却是一种企业行为，主要是接受市场调节，具有营利目的

文化产业市场营销