营销人员的三种能力
营销人员的三种能力 进入家电行业快两年了，我一直庆幸自己在这个市场竞争激烈行业和在这家国内有名的 大公司开始自己的职业生涯。很难想象，从开始到现在我发现自己还在不断学习中，当 然也在不断进步中。正是这种认为自己在不断进步成长让我时常产生了“谋权”或跳槽的 欲望，同时又发现许多东西需要学习，这些使我陷入了矛盾中。营销人员的三种能力： 销售能力、业务能力、管理能力，是目前我对市场操作的理解，特献给所有的营销同行 ，希望对营销新人有些指引，同时请各位前辈大师给我一些指导。 一、销售能力 　　从大的方面来说，销售是营销的一个环节和最终目的。从小的方面看，销售能力是 市场操作的基础。任何一个优秀的一线业务人员都必须拥有这种能力。对营销人员而言 ，销售能力不仅仅指熟悉产品知识和销售技巧，它还应包括：培训能力、促销策划能力 。产品知识和销售技巧的掌握目的是为了培训导购员和商场营业员、节假日到重点卖场 支持销售以及向经销商推荐上柜产品，尤其是新品。培训工作和促销推广是为了最大程 度的销售和取得良好的客情关系。 　　1、产品知识 　　1.1产品结构和工作原理。知识来源：专业网站、维修工程师。 　　1.2产品特点及竞争品牌的产品特点。知识来源：产品手册、产品说明书、导购员、 卖场实践。 　　1.3把产品特点升华到销售卖点，即销售术语。知识来源：公司培训、导购员、卖场 实践与总结。 　　产品知识可以说是一切销售工作的基础了，一般要求在1个月内掌握。它的掌握难点 在把产品特点升华的销售卖点和竞争品牌的产品特点收集，这需要公司相关部门的培训 支持。 　　2、销售技巧（仅作举例参考） 　　2.1首语：您好，这是（来自中国最大的专业制冷集团、连续14销量第一、本商场最 畅销、最新上市玻璃门面板、三天用一度电、209升……）的容声冰箱。 　　2.2第二句进入销售主题：这款冰箱的几个特点是：1、2、3……在介绍机子的时候， 注意顾客购买需求信息的收集，如容量、价位、功能要求等。然后根据顾客的需求重新 推荐合适的机型。在介绍产品的时候，最好是按照特点、优势、利益、证明的顺序展开 。在介绍产品的功能利益时，举一些跟生活贴近的例子，在这个时候销售过程将进入一 种轻松的状态。 　　2.3提出成交请求 　　要尽快的判断顾客的购买欲望和购买时间，在不经意语气提出你的成交请求。这样 可以提高你的成交率和节省成交时间。 　　2.3.1好吧，我们就要这一台吧。（在顾客做出决定时，来一个顺水推舟。） 　　2.3.2比较法：通过比较，我认为这款机子更加适合你，要不我们就试台新机。 　　2.3.3促销法：厂家（商场）在做促销活动，现在买价格很优惠。或者可以利用赠品 等。 　　2.3.4销售记录法：这款机型非常畅销，你可以看看销售记录。 　　…… 　　2.4送别语：回去请帮忙宣传我们容声哦！以后有什么事情可以跟我联系。（顾客跟 你买了产品，就证明他接受了这个产品和你，也就是说可以做个朋友了。） 　　销售技巧只是一个销售手段，是销售程序化的表现。也许你的一个微笑或者一句轻 松幽默的家常就足以赢得了销售，所以说整个销售过程要注意营造一个轻松的氛围，同 时让顾客参与到你销售活动中来。从“服务以“顾客满意为中心”，而非以“产品销售”为中 心”的销售服务理念理解，销售技巧在销售过程的地位应低于你的服务热情。 　　3、培训能力 　　因为要负责一个区域市场的业务，直接的销售工作基本是有导购员和商场营业员完 成。提高导购员和营业员的销售能力就显得尤为重要。当一个区域负责人有了销售能力 时，只要加上一点培训意识，那么他就拥有了培训能力。把公司的培训资料和自己的销 售经验总结成培训材料，在出差时进行现场进行培训。对于三级市场的经销商，他们希 望能以正式的培训形式培训商场的员工，这种培训最好是安排在晚上商场下班后的一个 半小时。 　　培训的内容除了产品知识、销售技巧外，还应包括以下几个方面： 　　3.1企业文化和荣誉：1、公司简介。2、公司的发展史。3、企业荣誉。4、目前发展 态势。5、未来发展战略。6、企业经营理念与人才理念。 　　3.2行业市场竞争形势：1、行业各个竞争对手的市场地位。2、行业销售的传播诉求 。3、区域市场的竞争态势。 　　3.3职业心态培训。培训资料一般来自公司的新人培训教材。这是大多数经销商渴望 的培训，尤其是那些想做大做强的经销商。 　　4、促销策划能力 　　有竞争，就有促销的必要。同时促销活动的开展不仅可以提高销量和推广品牌，同 时可以促进客情关系的发展。在一线市场做促销一般要注意4个方面的问题： 　　4.1促销的主题和时间合理选择。 　　4.2强调厂家在促销活动中的位置。发挥名片的作用。 　　4.3统一属说辞的提炼和布置。 　　4.4亲自售机。 二、业务能力 　　在没有正式转为区域负责人时，我总以为业务工作是一件简单的工作。在接手一个 月后，我才发现原来“别有洞天”。这是一项系统、重复、繁琐的工作。它有一个相对固 定的工作模式，如果一个业务员发现自己有做完的事，那就是说他的工作进入了状态。 如果感觉没有什么事情可做，那就是说他的工作还不够积极，或者他还没有“上道”。一 般来说业务能力指的是：“商”谈能力、政策包装与输出技巧、资源利用能力、市场分析 与管控能力、终端建设能力、客情关系发展能力、与公司各个部门的合作。评价一个业 务人员的能力标准是连续每月回款的多少，或者说压货的多少。 　　1、“商”谈能力 　　“商”有两个含义：商业和商量。从商业的理解，每一次拜访客户目的就是要经销商 多打款多提货。这是纯粹的商业谈判。要达到这样的目的很难。如果去一次就能让经销 商打款进货，我相信会有一大批的营销人员失业。除了增加拜访次数外，还要有精彩的 内容。问题就出现在这里，就一个话题——打款进货，内容能精彩吗？有些人采用“酒精” 法，在中国这的确是一个很不错的方法。但如果公司没有业务招待费这个报销项目，“酒 精”法也不是长久之计。在日常拜访中，我总结一些话题：行业信息、公司经营信息、区 域市场动态信息、促销政策信息、销售利润分析（打比方、举例子等）。拜访时间最好 段一些。 　　从商量的角度理解“商”谈能力，我认为这需要我们当好经销商的顾...
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