正大集团谢国民的顾问--营销管理导论
一个进步的社会是一个愿意向全世界的最好的观念打开它的大门的社会，它愿意试验运用新的方法去激励经理和工人做好工作，并愿意建立健康竞争的领域，以利于人们提高他们的技能和获得卓越的成果。
——菲利普•科特勒
观点：
利润的本质是价值的价格化，价值的源头则在于以需求有效化为导向的创新。
观点1：
即使是世界上质量最好的东西，但没有效用同样将是一文不值。
观点2：
厂商的幻想≠顾客的梦想
思考12：
营销管理涉及对象是谁（什么）？
是企业的事？个人？家庭？政府？学校？宗教？党派？其它机构？人类社会的各个角落？
一、研究对象
二、主要研究内容
三、理论兴起背景
四、美国营销学先驱
五、美国早期营销学主要流派
六、美国营销理论发展六阶段
七、营销理论在中国的传播与发展
八、课程目标与考核要求
九、本课程逻辑结构
一、研究对象
以发现、满足、引导、创造消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。即在特定的营销环境中，企业以营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需求（4Cs），所实施的以 4Ps为主要内容的营销活动过程及其规律性。
1，市场规模迅速扩大
扩大的市场给大规模生产带来了机会，同时也引进了新的竞争因素，信息、促销变得越来越重要。

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