互联网时代的爆品打造

  培训讲师:张宝雷

讲师背景:
张宝雷老师介绍l北京机械工业学院计算机学士学位l金蝶软件(中国)有限公司流程总监、质量总监l华为流程优化部高级经理l同维电子流程与质量总监l中国质量协会专家委员lAPQC(,美国生产力与质量中心)会员工作经历张老师是一名实战型研发管理培训专 详细>>

张宝雷
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互联网时代的爆品打造详细内容

互联网时代的爆品打造

互联网时代的爆品打造

课程大纲

一、 互联网时代的生存法则:爆品

1、互联网时代的法则:赢家通吃

2、互联网时代市场的变化:互联网放大了什么,缩小了什么

3、互联网时代的购买活动分析:买功能,买体验、还是买社交?

4、互联网时代的话题效应

案例分析——中国式“烂片”为什么能够大行其道

5、互联网时代的产品与社群

6、互联网时代爆品的特点

案例分析——三只松鼠为什么会红?

 

二、 什么是爆品

1、流量、流量还是流量

2、突破流量的黑暗森林:三大黑暗法则

3、单品革命:爆品通吃

4、杀手级应用:打造拴住用户的无形绳索

5、硬件免费:那靠什么赚钱

6、供应链极限:我们的优势就是人多

7、三种爆品路径

 

三、 确定价值锚

1、价值锚:为客户购买提供理由

2、找痛点

3、找风口

4、数据拷问:大数据

案例研讨——小米移动电源如何打爆一个行业

案例研讨——优衣库如何找一级痛点

4、构建价值锚

颠覆性微创新、信任状vs价值锚、价值锚的关键

5、爆品研发的“金三角法则”

 

四、尖叫点法则

1、流量产品

2、打造产品口碑

3、口碑核武器——快速迭代

案例研讨——小米是怎么成功的

 

五、爆点法则

1、核心族群

2、用户参与感

3、事件营销

4、运营:持续引爆

案例研讨——维品会的成功之路

 

六、互联网时代的爆品战略

1、互联网最爆的价值锚是免费

2、如何跳出免费死亡陷阱

3、移动互联网最值钱的价值锚是高频

4、传统企业做爆品先要“自宫”

5、如何颠覆自己,打造爆品武器

6、性价比是绝杀

7、渗入客户生活:产品运营、话题引爆、持续关注、情感链接

8、开放:成为平台、收费站或管道

9、爆品产品经理:把自己也打造为爆品

案例分析——锤子手机的价值是什么

 

七、爆品路上的陷阱

1、没特色:千人一面

2、不极致:只有偏执狂才能生存

3、短暂爆品:缺少产品护城河

4、有营销无口碑:别人都不稀罕说你

5、用户体验极致:把你的用户当人看,感知他们

 

八、向前辈学习

1、格兰仕的爆品:让你别无选择

2、华为的爆品路径

3、亚马逊的KINDLE

4、微信支付

 


 

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