经销商如何进行渠道精耕细作
经销商如何进行渠道精耕细作详细内容
经销商如何进行渠道精耕细作
一、经销商的立位
渠道模式与经销商
成功的经销商商业模式探索
经销商发展的制约因素
产品时代与品牌时代的经销商立位的差异
二、品牌时代的经销商
如何识别品牌时代
经销商品牌与制造商品牌的差异
经销商品牌定位
经销商品牌管理要略
三、品牌营销模式下的新型厂商关系
猫鼠伙伴关系—— 从一分为二到合二为一
杂婚制——一夫多妻制;
厂家前途认识法
厂家人员的沟通法
厂家支持获得法
厂商关系优化法
厂家驻地人员关系处理法
厂家信息报告法
厂家变故洞察与对策
厂商关系主导法
四、经销商为什么要进入渠道精耕细作
1、厂商品牌在区域市场发展的不同阶段的要求
春秋时期——战国时期——秦朝统一时期;
市场发展的成长期:打江山,迅速地设立网络,扩张为核心。
市场发展的成熟期:坐江山,合理布局网络,渠道精耕细作。
2、培育经销商企业核心竞争力的要求
核心竞争力与企业的发展
不同行业的核心竞争力的差异
以发展的眼光看待核心竞争力在企业不同的阶段的特征
核心竞争力的分析方法
3、打造渠道霸主品牌的要求
五、如何进行渠道精耕细作
1、风险小化、利润大化为前提
2、让财务发挥导航作用
3、做好市场细分、渠道细分
4、正确的区域营销策略,是渠道精耕细作的基础
深入分析区域市场消费行为特点
更针对性地选择区域---组合
开发区域----渠道
针对区域特点展开促销
5、正确地选择产品和品牌,是渠道精耕细作运作的条件
正确选择产品与品牌对经销商的重要意义
品牌选择要略
品牌选择调查方法
产品选择要略
产品选择调查方法
必须避免的错误方法
6、站得高,看得远,做好网络整体规划
区域内不同级别市场的测量与评估
分销网络市场容量及营业面积的测定
渠道终端密度设计
分销网络网点营业位置的ABC设计
™ 渠道类型分析法
区域分销网络现状图及方案制订
区域分销网络未来图及方案设计
7.提高营运管理效率
合理的组织结构
立法、执法、与监督的有效分立
业务人员的作业内容设计
业务队伍的规模控制
业务流程改造
业务规程编制
绩效配置
业务人员行动效率管理
8、运用客户管理
根据企业与客户的关系对客户进行分类的方法
客户价值分析法
客户资料收集法
客户信息差异化分析法
价值客户发现法
客户对产品的不同需求分析法
客户满意度评价法
客户忠诚度策略
9、运用大客户营销手段,做好营销点与面的结合
为什么要做大客户
关系营销的运用:拉链式客户关系的建立
SPIN销售技巧的运用
10、提升团队作战效率
培训的引入
适合经销商的培训方法
咨询式培训的导入
增加培训实效性的方法
11、 提高顾客价值:品牌形象的改进十分重要
名、字、图、色为形象建设的基础
品牌形象的“ 物品形象”
品牌形象的“ 人品形象:
品牌形象的“行为形象”
12、 开展团队文化建设
目标与使命管理
企业价值观的设计与内部传播
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