决胜市场的化妆品要学会概念营销
作者：于斐 597
前几年，江苏的一家日化企业为了提升其冬季主打的××sod蜜的产品优势，以区隔当时市场上的竞争品牌，率先推出的“纳米技术”的概念就非常成功。为了向消费者输出“因为含纳米技术成分，所以化妆品吸收更快，渗透性更好”的产品卖点，这家企业专门邀请了清华大学化工技术专家和原料供应商一起到企业进行了深入探讨和立项攻关；在该技术配方研制成功后，他们第一时间就向国家提出专利申请，还专门召开了新闻发布会，请政府领导、行业专家和新闻记者一起到企业现场感受和见证。企业仅仅为提出一个“纳米技术”概念就花费了不少的成本，可是得到的回报也是可观的。伴随着“纳米技术”在高空和终端的广泛传播，不但绝大多数消费者很快就接受了这一概念：买sod蜜，就要买纳米技术配方的；而且那一年的冬季企业的sod蜜的整体销量比上一年同期增长了近50%。
一时间，到处都是“纳米技术”的身影，在当时已经到了泛滥的地步，可这家日化企业抓住了先机，积极实施概念营销，从而赢得了宝贵的市场机会。
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