NIKE:以国家的名义推广品牌

 作者:吴明中    34


 巴西,一个神秘的国度。足球、音乐、海岸、沙滩和阳光形成了这个国家给世人热情奔放、活力动感的印象,也成为了这个国家的品牌。巴西是世界足球大国。足球运动不仅是巴西民众的共同爱好,也是整个民族的骄傲。巴西职业球队之多,可谓世界之冠。正式登记注册的足球俱乐部已有两万个以上,从事足球运动的人数逾百万。除球王贝利外,巴西还拥有济科、苏格拉底、卡雷卡、罗纳尔多、里瓦尔多、罗马里奥等一大批世界级的足球巨星。巴西国家足球队于1958、1962、1970、 1994年和2002年五次夺得世界杯冠军。巴西特有的桑巴舞蹈和音乐是世界最负盛名的狂欢节的核心内容和形式,百年来受到巴西及世界各国人民的喜爱,并不断得到丰富和发展,是巴西民族性格的体现。巴西拥有世界上最长的连续海岸线,从东北的玛兰豪省直到最南端的南大河省,长达8千公里,形成了世界上独有的沙滩文化。

 

   2005年夏天,作为世界顶尖的运动品牌——NIKE,推出NIKE  Brasil系列商品,以巴西的名义推广NIKE夏季主打产品。在Brasil系列里主要分为六个分支系列,即Aprediz school tees、Beach collection、Copoeria collection、Dance collection、Football 和Jum Nakao。Aprediz school tees融入巴西的艺术足球,焕发出它美丽、非凡、浪漫和完全独特的巴西风味。 Football:足球系列把足球服装的传统样式和现代气息完美地结合在一起。Jum Nakao:所有的轮廓都是加了衬里的,强调女性身体的力量和美丽,但同时具有运动感。NIKE  Brasil系列以巴西国旗的颜色:绿、黄、蓝、白作为主打色,再饰以巴西特有的图腾、徽章,洋溢着活力的色彩。女鞋部分,鞋垫成为设计的焦点,一款白色休闲鞋的鞋底印有巴西的橘色系图腾。专卖店橱窗内,NIKE  Brasil系列成为今夏最显眼的商品。

 

   NIKE将一个国家的元素融入她一个系列的商品中,借国家之名销售商品,这是营销史上一次伟大的创新。虽然之前有过PUMA牙买加系列等产品,但NIKE  Brasil系列是将国家元素结合最成功、最到位的一次。NIKE  Brasil系列以海滩、足球为灵感,展现浓郁的巴西气息,展现夏季热情洋溢的季节特性。

 

   与此同时,历史上首款电脑智能鞋ADIDAS 1上市,这是一款植入芯片的跑鞋,利用智能避震系统发挥避震的效果,ADIDAS的这一创举成为所谓十大发明之一。但我想,绝大部分消费者不可能购买ADIDAS 1这样的产品,一是天价、二是实际用处不大。在ADIDAS炒作ADIDAS 1这样电脑智能鞋的时候,很多消费者只能仰而视之,称之神奇!

 

   在ADIDAS以最专业的体育用品商、最有技术含量的体育用品商推广她的品牌的时候,NIKE正以扑面而来的文化影响着每一个消费者,将技术成为产品基础层面的东西。NIKE带着美国篮球文化推广她的篮球系列产品,带着巴西文化推广她的足球系列和沙滩系列产品。

 

文化的力量是强大的,文化同样是超越国界的。当品牌超越国家界限的时候,这一品牌不仅仅代表这一个国家的文化,更可能超越国家的界限,去借助其他国家文化推广自己的品牌。这才是真正的全球化!

 

当ADIDAS起源德国,植根欧洲足球文化的时候,足球系列产品成为ADIDAS的强项主打产品。当NIKE发源于美国,植根美国篮球文化的时候,篮球系列产品成为NIKE的强项主打产品。但要创造一个真正的国际品牌,需要品牌文化的多元化,NIKE  Brasil系列确实是一个伟大的品牌创新。这不仅仅是产品层面上的,仅仅是夏季时尚流行趋势;更是基于品牌发展层面上的,NIKE要借助巴西推广足球文化,推广休闲运动文化,以获得更大的市场份额。

 

当刘翔已经代表中华民族精神的时候,当刘翔代表中国速度的时候,NIKE适时抓住机会,把刘翔纳入NIKE明星队的一员。在中国,举行“备战进行时”系列活动,推广NIKE系列产品。

 

品牌是超越国界的,任何一种文化都可以为品牌所用,甚至是国家。或许真实的全球化不是商品流通、资本流通、人员流通的全球化,而是品牌的全球化,文化的全球化。

 NIKE,国家,名义,推广,品牌

扩展阅读

传统企业转型数字化营销面临着哪些难题? 传统企业进行数字化转型的目的是为了接触终端用户,了解用户的本质需求,进行精细化运营,从而发掘用户的更大价值。 但是,百分之90多的传统企业在进行数字化转

  作者:杨建允详情


不管是传统品牌方,还是电商品牌,都很依赖渠道商或者平台方,都无法直接触达用户。所以对用户不敏感,无法感知用户的真实需求,所做的市场营销活动,效果自然难以保证。 有人问,DTC和传统渠道的逻辑有什么区

  作者:杨建允详情


你能否利用渠道和推广带来持续的新流量,是决定你能否持续赚钱的关键。 抖音平台是大家公认的、首屈一指的流量渠道,所以抖音让全网为之疯狂。 但不同的平台,有不同的逻辑,用好平台的前提是充分研究好平台

  作者:mys5518详情


想通过抖音打造长期品牌的人,同时想在内容平台上赚到钱,应该怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增长,才愿意玩命儿地猛干。 抖音智能投放有两个规则,一个在明,一个在暗。 在抖音投放经验丰富以后,会觉

  作者:mys5518详情


雀巢多品牌视频攻略   2023.05.09

你可能没听说过超级能恩3奶粉,但一定听说过雀巢;雀巢营销人常有类似的尴尬,大品牌已经赫赫有名了,子品牌还默默无闻;大品牌可以玩转社会化媒体微电影,创新点子一箩筐,但是子品牌怎么创新营销,如何凸显自己

  作者:李欣详情


“提高医疗水平,造福千万家庭”——当我读到原九届全国人大常委会副委员长吴阶平院士对北京新兴医院的题词时,我惊讶不已。因为我想,吴老这样做可能会带来一个什么样的后果,毕竟新兴医院争议很大。但我又想,吴老

  作者:李名梁详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有