产品定价策略与营销应用李中生【课程背景】从工业化，到信息化，再到“十四五规划”中提到的数字化，生意的核心正在由“机器”转向“人”。机器，是冷冰冰的。而人，则是感性与理性共影响、物质与精神都注重、自由与归属都渴望。所以，传统的“成本定价策略”和“市场定价策略”正在慢慢退出历史舞台。我们需要综合分析社会环境和市场变化，从“客户”的角度出发，从“硬需求”得“基础价”，从“软渴望”得“附加值”。本课程，以“客户心理需求分析”为基础，从“营销核心与定价策略”、“客户洞察与价值提升”、“行为心理与营销应用”三个模块，为企业营销从业者提供产品定价、调价、销售应用的整体工作模型和操作技巧。【课程收益】掌握营销

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短视频内容营销与直播带货李中生【训练目标】【技术结构】【课程时间】13天【课程内容】消费洞察与市场分析消费核心与心理效应分析（#案例：你为什么换套餐？）消费洞察与市场变化解读（#案例：年轻人在想什么？）内容营销的心理条件和逻辑支撑（#案例：华为和苹果之争）直播四类平台分析（#案例：薇娅/辛巴/罗永浩/达衣岩）直播带货的风向趋势和理智分析（#案例：薇娅的女人）落地工具：《消费洞察Z时代消费洞察报告》IP打造与形象识别 IP解读与品牌IP化优势（#案例：江小白与茅台）IP打造的四个操作原则（#案例：物性与人性）IP打造的四维结构模型（#案例：我有一壶酒足以慰风尘）人设分析打造与粉丝画像匹配（#案例

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高效沟通与职场应用【课程背景】沟通，是人类社会进行信息传递和行动协同的重要工具。在网状结构的移动互联网社会，信息不再是一对一或一对多的中心化传递，而是多对多的去中心化网络。这时候，每个人获取信息更碎片化，表达信息更场景化，盲区与误区也更多。所以，不管是职场新人，还是职场老人，在沟通方面既需要掌握基本的沟通原则，也需要与时俱进掌握最新的沟通技巧。本课程，剖开沟通中那些纷繁复杂的表面现象，去繁取精，从沟通的基本原则/核心能力/功能定位出发，在具体的内部沟通场景和外部沟通场景中，具体研究沟通技能的应用。并通过案例分析和现场训练的方式，让学员现场学习，现场领悟，现场掌握，现场运用。同时，课程对移动互联

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个人IP打造与品牌转化主讲：李中生【课程背景】移动互联网时代，品牌的打造不再局限于组织级别，每个独立的个体事务都具备了打造IP，发展品牌的基础。而互联网独特的去中心化属性，也让每个IP都可以传播并产生价值。从企业营销的层面，新媒体营销时代企业既有着“利用IP助力企业营销”的需求，又有着“受众碎片化信息接收”的顾虑，这种情况下， IP打造就成为了一种必要的选择。用IP的打造适配快速变化的受众心理。现代商业史上的优秀企业，无一不重视IP的打造和品牌营销的应用。如何创建IP，如何塑造品牌，如何传播形成聚能效应，如何实现价值转化。这不仅是自媒体人需要考虑的问题，更是企业实现全员营销和组织变革的必备技能

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企业新媒体营销密码主讲：李中生【课程背景】对企业来说，商业目标的最小单元，就是推动交易的发生。而交易的过程，伴随着资金流、物流、信息流的大量传递与交互。这其中，信息流贯穿着企业经营的各个阶段。媒体作为信息流通的载体，在企业的应用必不可少。近二十年，我们能够看到，当媒体工具发生变化，基于媒体所做的信息传播的管理运营工作也发生了巨大的变化，对内的宣传、对外的营销都是如此。从传统的内刊到现在的企业公众号，从传统的广告到现在的图文短视频，媒体运营人必须快速学习并适应。另一方面，受众也在变化，从信息稀缺到信息爆炸，受众对于媒体传播的内容越来越挑剔。受众是如何接收信息的？进入大脑的信息是如何影响决策和行为

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新媒体宣传赋能与技术应用【课程背景】在整个社会高度市场化的今天，宣传的核心，是交易，信息就是产品，受众就是用户。受众为了获取信息的使用价值，而付出时间、金钱、承诺等交换价值与创作者进行交换的过程。而推动这个过程的高效进行，需要创作者以交易为核心做好信息定位，以用户为主体塑造信息价值，以场景为依托设计内容匹配，以促动为目的生成内容表达，以媒体为工具进行内容传播，以价值为主线开展粉丝经营。利用新媒体开展成体系的宣传工作，让迷茫的人群快速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“理解”，让理解的用户愉悦“入心”，让入心的粉丝助推“裂变”。这当中，每一环的设计都有模式，每一步的操作都有密码

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