服装品牌战略实施务实操作手册
服装品牌战略实施务实操作手册 一、产品的客户人群的定位 消费的性别和年龄 性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌 年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌 消费的地区和收入 地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 接受程度 收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群 中，容易形成消费人群的认同。 二、产品的款式风格定位 颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群 对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l 年龄定位 l 风格定位 l 销售季节定位 l 类型定位 通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格 三、产品的商标 产品的商标属性： 作为品牌标识的作用 品牌是区分标志，用以识别 品牌是速记符号，更有效沟通的代码 品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产 作为权益标识的作用 商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的 企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益 四、品牌的理念定位 品牌的客户理念 在品牌中体现客户的价值 品牌中的客户个性表现 品牌中的客户行为引导 品牌的消费理念 符合潮流的消费理念 符合人性化的消费理念 品牌的服务理念 产品的品质理念 品牌所具备的优良服务的理念 五、品牌的标识（识别系统） 品牌识别包括四个方面组成的12个元素 产品识别 产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国 组织品牌 组织性质、本地化或全球化 个性品牌 品牌个性、品牌与顾客之间的关系 象征品牌 视觉意象/暗喻和品牌传统 企业理念系统MI(Mind ldentity) 基本要素 经营理念 组织结构 企业精神 发展目标 道德风尚 经营策略应用要素 信念、信条 警语 口号 座右铭 标语 训示 守则 企业歌或者企业刊物 企业行为系统BI(Behavior ldentity) 对于企业的内部的要求 ●教育培训 ●仪礼 ●服饰 ●体态语言 ●福利待遇 ●工作场所 ●环保观念 ●研究发展 对于企业外部的行为规范 ●营销观念 ●服务和产品开发 ●公共关系 ●银企关系 ●公益活动 ●文化传统表现 企业视觉系统VI(Visual Identity) 基本应用 企业名称(全称、简称) 企业标志 标准字体 品牌标志 标准颜色 宣传标语 象征图案 吉祥物 关系应用 ●办公用品、事务用品类
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