电子商务教程
电子商务教程 1 电子商务概述 1.1 什么是电子商务 1.2 电子商务有哪些特性 1.3 电子商务是如何产生和发展的 1.4 电子商务对社会经济会产生哪些影响 1.1 什么是电子商务 电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动 。电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各 种商贸活动。 电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成。简单的，比如你通过打电话或发传真的 方式来与客户进行商贸活动，似乎也可以称作为电子商务；但是，现在人们所探讨的电 子商务主要是以EDI（电子数据交换）和INTERNET来完成的。尤其是随着INTERNET技术的 日益成熟，电子商务真正的发展将是建立在INTERNET技术上的。所以也有人把电子商务 简称为IC（INTERNET COMMERCE）。 从贸易活动的角度分析，电子商务可以在多个环节实现，由此也可以将电子商务分为 两个层次，较低层次的电子商务如电子商情、电子贸易、电子合同等；最完整的也是最 高级的电子商务应该是利用INTENET网络能够进行全部的贸易活动，即在网上将信息流、 商流、资金流和部分的物流完整地实现，也就是说，你可以从寻找客户开始，一直到洽 谈、订货、在线付（收）款、开据电子发票以至到电子报关、电子纳税等通过INTERNET 一气呵成。 要实现完整的电子商务还会涉及到很多方面，除了买家、卖家外，还要有银行或金融 机构、政府机构、认证机构、配送中心等机构的加入才行。由于参与电子商务中的各方 在物理上是互不谋面的，因此整个电子商务过程并不是物理世界商务活动的翻版，网上 银行、在线电子支付等条件和数据加密、电子签名等技术在电子商务中发挥着重要的不 可或缺的作用。 1.2 电子商务有哪些特性 普遍性：电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政 府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地； 方便性； 在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，客户能以非常简捷的方式完成过去较为繁 杂的商务活动，如通过网络银行能够全天侯地存取资金帐户、查询信息等，同时使得企 业对客户的服务质量可以大大提高； 整体性：电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为 一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用，也可以提高系统运行的严密 性； 安全性：在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种 端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病 毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同； 协调性：商务活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商、批发商、 零售商间的协调，在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通讯部门、技术服务 等多个部门的通力协作，往往电子商务的全过程是一气呵成的。 1.3 电子商务是如何产生和发展的 （1）电子商务产生和发展的条件 电子商务最早产生于60年代，发展于90年代，其产生和发展的重要条件主要是： 计算机的广泛应用：近30年来，计算机的处理速度越来越快，处理能力越来越强，价 格越来越低，应用越来越广泛，这为电子商务的应用提供了基础； 网络的普及和成熟：由于INTERNET逐渐成为全球通信与交易的媒体，全球上网用户呈 级数增长趋势，快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件； 信用卡的普及应用：信用卡以其方便、快捷、安全等优点而成为人们消费支付的重要 手段，并由此形成了完善的全球性信用卡计算机网络支付与结算系统，使“一卡在手、走 遍全球”成为可能，同时也为电子商务中的网上支付提供的重要的手段； 电子安全交易协议的制定：1997年5月31日，由美国VISA和Mastercard国际组织等联 合指定的SET（Secure Electronic Transfer Protocol）即电子安全交易协议的出台，以及该协议得到大多数厂商的认可和支持，为 在开发网络上的电子商务提供了一个关键的安全环境； 政府的支持与推动：自1997年欧盟发布了欧洲电子商务协议，美国随后发布“全球电 子商务纲要”以后，电子商务受到世界各国政府的重视，许多国家的政府开始尝试“网上 采购”，这为电子商务的发展提供了有利的支持； （2）电子商务发展的两个阶段 60年代—90年代：基于EDI 的电子商务 从技术的角度来看，人类利用电子通讯的方式进行贸易活动已有几十年的历史了。早 在本世纪60年代，人们就开始了用电报报文发送商务文件的工作；70年代人们又普遍采 用方便、快捷的传真机来替代电报，但是由于传真文件是通过纸面打印来传递和管理信 息的，不能将信息直接转入到信息系统中，因此人们开始采用EDI（电子数据交换）作为 企业间电子商务的应用技术，这也就是电子商务的雏形。 EDI在60年代末期产生于美国，当时的贸易商们在使用计算机处理各类商务文件的时 候发现，由人工输入到一台计算机中的数据70%是来源于另一台计算机输出的文件，由于 过多的人为因素，影响了数据的准确性和工作效率的提高，人们开始尝试在贸易伙伴之 间的计算机上使数据能够自动交换，EDI应运而生。 EDI（Electronic Data Interchange）：是将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上去 的电子传输方法。由于EDI大大减少了纸张票据，因此，人们也形象地称之为“无纸贸易 ”或“无纸交易”。 从技术上讲，EDI包括硬件与软件两大部分。硬件主要是计算机网络，软件包括计算 机软件和EDI标准。 从硬件方面讲，90年代之前的大多数EDI都不通过INTERNET，而是通过租用的电脑线 在专用网络上实现，这类专用的网络被称为VAN（Value-Addle Network，增值网），这样做的目的主要是考虑到安全问题。但随着INTERNET安全性的日 益提高，作为一个费用更低、覆盖面更广、服务更好的系统，其已表现出替代VAN而成为 EDI的硬件载体的趋势，因此有人把通过INTERNET实现的EDI直接叫做INTERNET EDI。 从软件方面看，EDI所需要的软件主要是将用户数据库系统中的信息，翻译成EDI的标 准格式以供传输交换。由于不同行业的企业是根据自己的业务特点来规定数据库的信息 格式的，因此，当需要发送EDI文件时，从企业专有数据库中提取的信息，必须把它翻译 成EDI的标准格式才能进行传输，这时就需要相关的EDI软件来帮忙了。 EDI软件主要有以下几种： 1）转换软件（Mapper） 转换软件可以帮助用户将原有计算机系统的文件，转换成翻译软件能够理解的平面文 件（Flat file），或是将从翻译软件接收来的平面文件，转换成原计算机系统中的文件。 2）翻译软件（Translator） 将平面文件翻译成EDI标准格式，或将接收到的EDI标准格式翻译成平面文件。 3）通信软件 将EDI标准格式的文件外层加上通信信封（Envelope），再送到EDI系统交换中心的邮 箱（Mailbox），或由EDI系统交换中心内将接收到的文件取回。 EDI软件中除了计算机软件外还包括EDI标准。美国国家标准局曾制订了一个称为X12 的标准，用于美国国内。1987年联合国主持制订了一个有关行政、商业及交通运输的电 子数据交换标准，即国际标准--UN/EDIFACT（UN/EDI For Administration、Commerce and Transportation）。1997年，X12被吸收到EDIFACT，使国际间用统一的标准进行电子数 据交换成为了现实。 2 90年代以来：基于国际互联网的电子商务 由于使用VAN的费用很高，仅大型企业才会使用，因此限制了基于EDI的电子商务应用 范围的扩大。20世纪90年代中期后，国际互联网（INTERNET）迅速走向普及化，逐步地 从大学、科研机构走向企业和百姓家庭，其功能也已从信息共享演变为一种大众化的信 息传播工具。从1991年起，一直排斥在互联网之外的商业贸易活动正式进入到这个王国 ，因此而使电子商务成为互联网应用的最大热点。以直接面对消费者的网络直销模式而 闻名的美国戴尔（Dell）公司1998年5月的在线销售额高达500万美元，该公司期望2000 年在线收入能占总收入的一半。另一个网络新贵亚马逊（Amazon.com）网上书店的营业 收入从1996年的1580万美元猛增到1998年的4亿美元。三年前开办的eBay公司是互联网上 最大的个人对个人的拍卖网站，这个跳蚤市场1998年第一季度的销售额就达1亿美元。象 这样的营业性网站已从1995年的2000个急升为1998年的42.4万个。面对电子商务如此迅 猛的发展趋势，弗雷斯特（Forrester）公司不得不将它对于2002年电子商务的预测由原 来的3270亿美元改为8427亿美元。 （3）为什么基于互联网的电子商务对企业具有更大的吸引力 互联网已成为全球最大的互联网络，已经覆盖150多个国家和地区，连接了1.5万多个 网络，220万台主机。5年前，被誉为“英特尔之父”的Vint Cerf曾预测，到2003年全球将会有1亿英特网用户，然而，因特网的发展事实让他跌破眼 镜。目前，全球预计已有1.5亿英特网用户，是两年前的3倍。据业界一些专家预计，到 2005年，全世界上网的人数将达10亿。 据CNNIC1999年1月15日发布的最新统计报告显示，截止1998年12月31日，我国互联网 用户数已达到210万，CN下注册的域名数已达18396个，WWW站点数约5300个。 为什么基于互联网的电子商务对企业具有如此大的吸引力呢？这是因为它比基于EDI 的电子商务具有以下一些明显的优势： 1）费用低廉：由于互联网是国际的开放性网络，使用费用很便宜，一般来说，其费 用不到VAN的四分之一，这一优势使得许多企业尤其是中小企业对其非常感兴趣； 2）覆盖面广：互联网几乎遍及全球的各个角落，用户通过普通电话线就可以方便地 与贸易伙伴传递商业信息和文件； 3）功能更全面：互联网可以全面支持不同类型的用户实现不同层次的商务目标，如 发布电子商情、在线洽谈、建立虚拟商场或网上银行等； 4）使用更灵活：基于互联网的电子商务可以不受特殊数据交换协议的限制，任何商 业文件或单证可以直接通过填写与现行的纸面单证格式一致的屏幕单证来完成，不需要 再进行翻译，任何人都能看懂或直接使用。 1.4 电子商务对社会经济会产生哪些影响 随着电子商务魅力的日渐显露，虚拟企业、虚拟银行、网络营销、网上购物、网上支 付、网络广告等一大批前所未闻的新词汇正在为人们所熟悉和认同，这些词汇同时也从 另一个侧面反映了电子商务正在对社会和经济产生的影响。 （1） 电子商务将改变商务活动的方式。传统的商务活动最典型的情景就是“推销员满天飞”“采 购员遍地跑”，“说破了嘴、跑断了腿”；消费者在商场中筋疲力尽地寻找自己所需要的商 品。现在，通过互联网只要动动手就可以了，人们可以进入网上商场浏览、采购各类产 品，而且还能得到在线服务；商家们可以在网上与客户联系，利用网络进行货款结算服 务；政府还可以方便地进行电子招标、政府采购等； （2） 电子商务将改变人们的消费方式。网上购物的最大特征是消费者的主导性，购物意愿掌 握在消费者手中；同时消费者还能以一种轻松自由的自我服务的方式来完成交易，消费 者主权可以在网络购物中充分体现出来； （3） 电子商务将改变企业的生产方式。由于电子商务一种快捷、方便的购物手段，消费者的 个性化、特殊化需要可以完全通过网络展示在生产厂商面前，为了取悦顾客，突出产品 的设计风格，制造业中的许多企业纷纷发展和普及电子商务，如美国福特汽车公司在19 98年的3月份将分布在全世界的12万个电脑工作站与公司的内部网连接起来，并将全世界 的1.5万个经销商纳入内部网。福特公司的最终目的是实现能够按照用户的不同要求，做 到按需供应汽车。 （4） 电子商务将对传统行业带来一场革命。电子商务是在商务活动的全过程中，通过人与电 子通讯方式的结合，极大地提高商务活动的效率，减少不必要的中间环节，传统的制造 业籍此进入小批量、多品种的时代，“零库存”成为可能；传统的零售业和批发业开创了 “无店铺”“网上营销”的新模式；各种线上服务为传统服务业提供了全新的服务方式。 （5） 电子商务将带来一个全新的金融业。由于在线电子支付是电子商务的关键环节，也是电 子商务得以顺利发展的基础条件，随着电子商务在电子交易环节上的突破，网上银行、 银行卡支付网络、银行电子支付系统以及网上接服务、电子支票、电子现金等服务，将 传统的金融业带入一个全新的领域。1995年10月，全球第一家网上银行“安全第一网络银 行”（Security First Network Bank）在美国诞生，这家银行没有建筑物，没有地址，营业厅就是首页画面，员工只有 10人，与总...
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