恒基伟业商务通整合传播计划书
一种360度全方位的作业方式
更重要的是如何转换 ...360度的信息
充分的理解
深层的洞察力
热衷于想象
丰富的创意点子
为什么 ？
以回应你们的挑战…...
品牌 - 商务通 : (针对目前型号)
成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位
 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可
 成为改善人们生活质量的必备品
（不仅仅是送礼或身份的象征）
企业 - 恒基伟业 :
 成为 PDA 领域的领导企业
 建立高科技的企业形象
 社会归属感
以回应你们的挑战…...
更多的份额
品牌 - 商务通 : (针对目前型号)
成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位
 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可
 成为改善人们生活质量的必备品
（不仅仅是送礼或身份的象征）
企业 - 恒基伟业 : 扩大规模
 成为 PDA 领域的领导企业
 建立高科技的企业形象
 社会归属感

让我们 开始 探索… …
我们所涵盖的区域
12,000 公里

真实的 生活, 真实的 时刻,
真实的 了解
除此之外
• 为了更全面详实地了解 PDA 消费者及市场
我们做了大量的调查研究
我们已完成的项目…
举办PDA使用者小组座谈 与潜在消费者访谈
进行销售点购物访查 花费许多时间研究你的产品
询问许多问题 向外寻找协助
为真知灼见而探索
我们委托华南市场研究公司
在 8个具有代表性的地区
进行了消费者深访
洞察消费者使用 PDA 产品的深层心理
消费者研究区域

我们从消费者内心中洞察所得…..购买者是谁
很多人是从他们的父母、朋友和商业伙伴处，因馈赠礼物而得到 PDA 产品。
• 父母和年长的亲戚：他们为了帮助小孩学习英文而购买了电子词典。
• 好朋友 : 通常这是一群年轻人，他们在特殊日子里（生日、节日）购买电子字典或 PDA 产品作为礼物送给朋友。
• 商业伙伴 : 这个群体购买 PDA 是为了商业目的，为将来得到商业帮助送 PDA 产品给被送人，与其建立友好关系。
 目前 PDA 使用者的形象
• 现在有许多情况是，购买者即使用者。
• 到目前为止，非常着迷使用 PDA 的使用者较少。由于大多数与会者把 PDA 用做工作上的助手，他们工作的忙闲程度对他们使用PDA 的着迷程度有非常显著的影响。具体如下图：
生活忙碌 生活悠闲

重度使用者 轻度使用者
- 时间经常安排的很紧张 偶尔时间安排较紧张
- 经常出差 很少出差，主要在办公室办公
- 爱忘事 朋友圈 / 社交圈有限
- 期望成功 年龄较大
- 年轻
- 虚荣心较强
- 朋友圈 / 社交圈较大，而且不断变化
使用最多的功能
电话号码本
日程/提醒功能
手写记事簿
字典
消费者所得到的利益
产品利益 ：
• 通过多合一功能的科技，让人们的生活更轻松自如
有型利益点 ：
方便和效率
消费者所得到的利益无形利益点 ：
PDA 是繁忙人士的助手
拥有 PDA 的人一定是一个繁忙人士或者是被别人认为是很繁忙的人士
繁忙人士一定或将来一定会成为事业成功的人。
购买决策过程
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