营养保健品座谈会提纲
主持人自我介绍、记录员自我介绍
──座谈会主题与目的
──解释会议召开方式
──强调每个人意见的重要性
──受访者相互自我介绍

二• 讨论内容

1• 对进补问题的看法
──什么人要进补？
──多大年龄？
──为什么要补？想解决什么问题
──何时补？
──怎么补？
──有否用处？

2•您本人服用营养补品的情况
──是否服用？
──何时开始服用？至今多少时间了？最初服用原因是什
么？
──以前服用什么？现在呢？为什么改变？（品种、品牌、
规格、价格）
──如何服用？早、晚？一日几次？是否空腹？为什么？
──在何处服用？家中？办公室？出差？
──季节性？全年？
──补品来源？自买、家人买、送来？
──效果如何？

3•您对目前市场营养补品的看法
──请列举出您最熟悉的营养补品之品种及品牌。
──您认为目前市场上的营养补品存在着哪些问题和不
足？为什么？

4•理想的营养补品应具有什么条件？
──请您根据自己的经验描述理想的营养补品。（成分、作
用、功能…）
──希望营养补品能够带给您哪些好处？

5•选择营养补品时的关心因素
──您在选择营养补品时，决定因素是什么？
• 服用方便
• 价格
• 剂型（液、粉、片、丸、原物、膏？）
• 成分要求
• 包装
• 生产企业声誉
• 产地（北京、外地、外国）
• 产品功效
• 品牌知名度
• 广告大小
• 有否获奖
• 是否有国家科研机构鉴定、监制
• 口味、口感

6• 营养补品信息来源及相信程度
──有关营养补品的信息，您认为从何种途径传给您最可
信？
• 电视广告
• 报纸广告
• 杂志广告
• 广播广告
• 亲友口述
• 看到实物
• 报纸上医学知识介绍
• 看书
• 杂志中介绍
• 听广播介绍
• 听医生介绍

7• 营养补品的购买者和购买场所
──您家中一般是由谁去购买营养补品的？为什么？
──一般常到何处去购买？为什么？
──目前您家中每年自用购买营养补品大概要花费多少费
用？服用者人均多少？

8• 对蜂皇浆产品的认知和看法
──您知道蜂皇浆吗？（产生、形态、功用）
──您是否服用过蜂皇浆？（形态？服用量？时间？效
果？）
──您现在认为蜂皇浆对人体有什么用处？适合什么人服
用？
──您今后有机会还会去服用蜂皇浆吗？为什么？

9• 新产品概念测试
1•产品概念测试（放录音A）
──您对概念中最感兴趣的内容是什么？
──对哪些内容有疑问？
──是否相信这个概念的说法？
──有什么建议和补充？
产品概念测试（放录音B）
──问以上相同问题
2•产品口味口感测试
──请受测者观看实物（份量）
──请受测者品尝产品（备矿泉水）
──评价：口味、口感？
3• 产品包装测试
──出示A包装（以后各场调转换）
评价：形式、总体评价、颜色、大小
──出示B包装（作同上评价）
──出示C包装（作同上评价）
──出示D包装（作同上评价）
──发给表格，各人自填，作横向比较。
4• 价格测试和购买意向测试
──以每盒15包的规格，请每人给此产品提出一个自己
能接受的价格。
──每个人表达自己对此产品的购买意愿。分别在：肯
定买、可能买、很难说、不太会买、肯定不买五项
中表示自己的意向。
（以上两项测试用表格表示自己的意向）
──此项调查表格回收后询问为什么？（如：低价、高
价、肯定买、肯定不买）
5• 产品命名测试
──以表格形式在本人喜欢的名称前给第一名划圈。

10•对营养补品价位高低之看法
──市场上营养补品价位有多种，你知
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