2003年中国大陆PDP市场综述分析报告

目 录
第一章 市场综述
第二章 PDP市场总量分析
第三章 品牌市场份额分析
第四章 品牌畅销型号分析
第五章 品牌销售渠道分析
第六章 品牌价格分析
第七章 品牌公关促销活动分析
第八章 品牌传播策略分析
第九章 品牌渠道研究
第十章 售后服务
第十一章 品牌战略规划
第十二章 未来三年潜在需求量分析
第十三章 预期消费者特征研究
市场综述


分析：
TH-42PW5CH是PANASONIC在2002年10月份推出新机型，这款产品品带有高频头TU-PT600C。
TH-42PW5CH是PANASONIC “5”系列等离子电视，其它的“5”系列为TH-42PW5CZ和TH-50PW5CH和TH-
50PW5CZ。在“5”推出之前上海松下只生产一款等离子机型即TH-42PW4CZ。
TH-42PW5CH刚推出时平均在45000元左右，大大低于原先TH-42PW4CZ的平均价格49999元。
由于上海松下一期工程的结束，松下等离子产品成本下降，为产品价格降低提供了空间。

16:9&4:3画面 超薄型设计（厚度88mm） 宽视角设计（160度以上） 清晰度XGA(852X480) 可显示出1670万种以上色彩 DVD端子（可通过数字机顶盒接受未来数字信号/限42PZ12） 兼用电脑显示器 4H数码梳状滤波器 双向扫描/逐行扫描 画中画（限42PZ15S） 有多组DVD专用的分量端子 RS-232C接口(限42PZ15S) 分离式扬声器 多种安装方式（壁挂式/台式等）


有线电视RF输入接口
24位真彩色显示，可实现1670万种颜色
超精细解像，真正的数字画质
图像还原百分百
亮度均匀，表里如一
逐行扫描72Hz
视野开阔，视角高达160度


分析：
TCL在2002年七月掀起等离子电视降价“风暴”时，推出29800元的等离子电视PDP402，这一
机型逐渐为PDP403所取代。
PDP403的定价与PDP402相同，29800元左右。

分析：
SAMSUNG在2002年10月在天津建成等离子电视生产线，PS42P2S也同时推出。在相当长一段
时间里，SAMSUNG只有这一款等离子电视在市场中销售。
由于SAMSUNG在2003年推出“3”系列等离子电视，有42、50和63英寸三款等离子电视面市。
新品的出现使PS42P2S的价格出现大幅下调，这在一定程度上促进了PS42P2S的销售。


分析：
东芝的这款35英寸的机器虽然小巧，但在功能上却采用了较好的音响和电脑讯号输入，在价
格上也是一直下降，目前已从40000多的售价下降到33000元左右，且有比较好的赠品促销，因此
在广州和北京地区都有较好的销售成绩。
40英寸PDP价格变动
42英寸PDP价格变动
50英寸PDP价格变动
60-63英寸PDP价格变动
硬性广告投放分析
硬性广告传播分析
2003年PDP硬性广告投放总量为2941.81万元，投入广告的品牌总数为22个。从广告投放的总量上看，比2002年增长了300%多。其中，前十品牌的广告投放总量为2778.20万元，占广告投放总量的94.44%。由此可见，目前PDP的广告投放主要集中在几大品牌之中。其中，松下、LG、海信的广告投放均超过500万，明显处于领先地位，属于第一梯队。TCL、三星的投入在百万上下，处于第二梯队。第三梯队则由东芝、康佳、厦华、SVA、先锋组成，其广告投入均为几十万。
从广告投放周期上看，12月、4月和9月是硬性广告投放的三大高峰期。受假日经济影响，主要PDP厂商以元旦、五一和十一三大节日作为产品及促销宣传的重点时期。在时间的选择上，各品牌纷纷针对这一时期进行大规模广告投放，竞争也显得尤为激烈。



海信和TCL是国内品牌中在PDP市场中投入最大的两个品牌。从2002年末开始，以TCL为首的国内品牌纷纷进入PDP市场，并以低价迅速抢占市场份额。由于国内品牌普遍提出普及PDP的概念，因此在广告投放的城市上更偏重中型城市。
海信的广告投放以北京、广州和济南为三大主要城市，而TCL则以济南、北京和上海和广州为主。
在广告投放的策略上，海信和TCL均采用单次低费用高频次的投入方式，除省会城市外，温州、青岛等经济发达城市也受到青睐。

三星和东芝的广告投放城市也主要以省会城市为主，其中广州、深圳和北京是三星广告投放最大的三个城市，而东芝则以广州、北京为主。
与去年同期相比，三星和东芝都加大了广告投放的力度，在市场上也推出多款机型。但从广告投放的费用及城市上看，明显与松下和LG形成较大差距。在投放的媒体上，虽然各品牌的投放媒体有所不同，但仍是以各地发行量最大的晚报等大众媒体为主。

市场发展趋势预测
一、PDP市场将朝家庭化普及发展。
未来三年PDP电视将与背投电视、液晶电视一起成为电视机市场发展的主流。根据中国消费者的消费习惯，更新换购和新房装修更多的会考虑更为时尚和高科技的产品。由于国内外品牌规模化生产力度的不断加大，这一市场将面临技术和价格上的不断挑战，在未来三年会出现较高的增长速度。
二、数字电视的播放将给PDP带来巨大商机。由于数字电视的播放在即，而传统电视机有些已无法适应数字电视的要求，因此，新一轮的更新换代将使PDP的用户大量增加。
三、众多国外品牌会进入民用市场。由于家庭消费这一市场潜力巨大，以日、韩品牌为主的众多国外品牌会不断进入这一市场。NEC、富士通、先锋等以商用市场为主的品牌在未来三年有可能把目标投向民用市场。目前，NEC索尼的合作，富士通日立的合资，也是掌握核心技术的企业扩大生产能力的方式之一。
四、两年内PDP价格仍会大幅度下降。由于各韩、日企业不断扩大生产，且本土化进程明显，因此带来的竞争必将使技术开发速度更快，成本下降迅速提高。同时，众多国内品牌的介入，竞争的剧烈程度也是迫使价格下降的主因。
五、可替代产品的发展对PDP市场产生巨大冲击。因LCD电视具有更多的优点，背投在价格上更为低廉，PDP面临着可替代产品的竞争。这一竞争将同时出现在民用和商用市场。因此，很多厂商在关注PDP的同时也将LCD作为另一战略产品。

产品发展趋势
注重家庭功用的PDP产品受到消费者的欢迎，因此在产品外观设计上与家庭装饰配套的设计，在功能上注重音响效果和与PC、家庭影院等相连接的产品将拥有更多用户。
松下、LG在产品设计上重视外观及良好的视觉效果，在2003年的市场上销售较好。而松下最新推出的产品，特别设计了两个调谐器，可同时接收PC和DVD的信号。而外观颜色的设计选择金属灰、银色等颜色也流行色也使产品增色不少。
42英寸为主流尺寸，但35英寸和60英寸以上的产品仍具发展空间。
目前市场上销售较好的产品以42英寸为主，但东芝、日立新推出的小尺寸产品也很受欢迎，PDP的小型化和LCD的大型化同时受到市场的欢迎，60英寸以上的产品由于价格过于昂贵暂时无法被消费者接受。
核心技术的掌握是影响产品发展的主要因素
由于目前PDP的核心技术掌握在NEC、LG、松下、富士通等六大企业中间，因此对于没能掌握技术的企业而言，产品的发展受到限制和阻碍。这也正是目前很多品牌将技术开发作为重头戏的原因之一。
配套技术发展为PDP 使用创造条件
音视频信息存储、显示技术进步及这些技术在PDP产品上的应用，增强了PDP产品功能和实用性。生产技术成熟、成本下降会促进PDP产品市场发展。




2003年中国大陆PDP市场综述分析报告