2004年长沙地区主要日报读者调查报告

3.1 住房的预购情况
3.2 汽车的拥有与预购情况
3.3 移动电话的拥有与预购情况
3.4 家用电器的预购情况
3.5 药品/营养保健品服用与购买情况
3.6 金融产品消费情况
关于调查样本抽样方法和样本分布
抽样方法：
CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本， 按照统计学的原理随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下：
对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配。
地图划块 随机抽取：在行政区划图上，划分等面积小块，编码后随机抽取。所选小块的数量是该行政区样本量的十分之一。
右手原则 隔十抽一：抽样员按右手原则隔十抽一的抽取被访户，并填好地址表和绘画地图，使访问员能找到这个地址。
按随机表抽取被访者：在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过坐标式随机表最终确定被访者。
样本分布：长沙市2045个样本量，推及总体118.9万。
覆盖区属：芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区。
调查时间：本次报告数据来源于2003年3月－12月的CMMS2004春季数据。
独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的可能性越大。比较上述三种报纸的
独占读者可知：《潇湘晨报》的独占读者最多，为32.3万人，独占读者比例达到68.6%；在其它两份报纸中各有40%左右的读者同是《潇湘晨报》的读者。
从广告投放效果而言，《潇湘晨报》所拥有的独占读者和与其它两份报纸的重叠读者，都显示出《潇湘晨报》所能覆盖到的其它两报所不能覆盖到的读者群体，其阅读的不可替代优势和广告价值优势显著。
忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。经常和比较经常阅读《潇湘晨报》的读者比例占到读者总数的91.7％，领先于长沙市的其他报纸。
《潇湘晨报》读者的忠诚度为91.7%，表明该报到达100人，即有近92人经常性地阅读，成为其忠实读者。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力；另一方面，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果好。
CMMS指标体系说明：
CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。
其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反映了其未来发展趋势。
忠实读者:经常阅读(连续出版4期，至少有3期阅读过)某报(刊)的读者

2004年长沙地区主要日报读者调查报告