64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案
对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？
1、不知道或不了解64k梦网卡
2、存在价格障碍
3、觉得换卡很麻烦
4、觉得没必要

对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优惠价格所吸引。
1、整体印象：超大容量，超强功能
支持点：
1、可在同一名称下存储多种联系方式，最大可存储各种号码1000个
2、短信群发，可以把同一信息最多群发给50位朋友
3、一卡双号，可以在一张卡上开通两个号码，通过菜单自由切换。
4、动态下载，通过菜单管理功能自由下载梦网业务
5、动态分配，可以为短信和号码薄分配存储空间
就梦网卡可以本身可以用来很消费者沟通的元素而言，大号薄最容易被理解，并且就消费者的角度而言，这个功能是对他们最实用的，也是最有吸引力的。
用戏剧性的创意来展现这些利益点，并通过促销与公关活动来制造销售与购买气氛，推拉结合，创造销售
梦网卡的产品/品牌名称
为了便于传播和未来品牌的建立，我们希望能为梦网卡设计一个名称。
名称一：梦网奔腾芯
名称二：梦网之芯
在名称上，淡化64k概念，目的是为将来建立梦网卡的领导形象，正如因特尔公司为它的芯片命名为“奔腾”一样：无论处理器发展到什么阶段，“奔腾”依旧是最领先的处理器的代名词。


64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案