TOSHIBA笔记本2001广告运作策略
从各品牌市场整体运作状况分析：
去年竞争态势各有所长，但不具备影响消费者的绝对优势，构成对今年竞争市场的潜在压力，从TOSHIBA笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入技术、应用、服务三位一体的概念，双重激发认知、购买欲望，达到提升品牌形象之目的。

2001年度广告规划核心概念
关于目标消费群心态的讨论：
在产品同质化及高速更新时期，更看重产品带来的附加价值，考虑购买后长远利益。
由对硬件的单向要求转向技术与应用相结合的需求以期产生产品应用的最大功效，发挥更大使用价值
对售后服务的要求已不再停留在维修等初级层面，要求多元化、多样化。
通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为：TOSHIBA笔记本电脑的广告求诉核心概念是

TOSHIBA是技术、应用、服务三位一体的产品。
通过传播战略的应用，在上半年市场导向规划与品牌推广策略中，运用专业、行业媒体强调技术优势，大众媒体强调应用及服务优势；下半年高潮销售期，除了加强公关、广告、促销之外，运用大众媒体加大力度突出东芝的高质量的服务品质。
传讯形式配合：
在市场导向阶段，利用AD与PR在不同阶段采取与竞争对手不同的可促进深刻了解产品的促销手段，树立东芝技术与应用结合的产品形象，在销售促进阶段利用AD与PR的互动，树立东芝应用与服务相结合的售后形象。
从而丰满TOSHIBA整体品牌形象。



TOSHIBA笔记本2001广告运作策略