福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案）

整合营销传播为了什么？
提高品牌认知度
提升品牌形象
提高传播效率，实现品牌累积

整合营销传播载体



媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略，实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖；
创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制作；
媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行 。



活动内容：
凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折时，可免费获赠绿卡1张（即免10元工本费）。


促销方式（2） ：

活动概要：
凡办理了邮储新卡，无需存款，只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡，便可享受不同的折扣优惠；若在该卡存款，且刷卡消费，还可享受会员或贵宾相应的待遇。

相互关系与利益：
商家通过此举可新增客源；
购物中心、专卖店等对目标人群具吸引力，使用该卡可获得相应的附加值；
使邮储贴近时尚生活，带来全新的消费体验；
邮政储蓄可从中吸收了更多存款。

执行考虑：
与其它商业银行卡区分开来；
绿卡的设计上应呈多样化，充满现代时尚；
与消费网络加盟商充分沟通、达成共识；
需解决部分商家POS结算方面等问题。
整合手段之三：公关
公关措施（1）：赞助
操作形式：如赞助特困生，如与特困生家庭结对子。
利益：关爱某一特殊群体，可造成较大的社会影响力，提升邮政储蓄品牌形象。
公关措施（2）：公益
操作形式：邮储情系绿色环保。在全省各邮政储蓄所门口或附近地段设立便民垃圾箱，并对各便民垃圾箱每日进行清洁、维护和管理，以实际行动倡导城乡居民珍爱环境。
利 益：提升邮储的品牌形象。

活动细节与深化：采用分类垃圾箱，对可回收垃圾、不可回收的垃圾（如废旧电池）及有毒有害垃圾等进行分类。
执行考虑：使公益活动具有时代性，获得更大的传播效应。

公关措施（3）：软性新闻宣传
邮政储蓄产品、服务的深度宣传；
针对邮政储蓄的各种赞助、公益活动，进行适时跟踪报道，提高邮储美誉度。
整合手段之四：包装

利益：通过发行新卡，细化衍生储蓄各种功能，改善和丰富产品形象，多渠道拓展存款与消费项目。
执行考虑：各种服务功能的细化设计，强化新卡功能性、时尚性、个性化。
整合手段之五：直销

目的：推广新业务和告知促销活动，改善与创新服务 ；
利益：保持良好的关系和沟通（互动性），提高邮储关注度和影响力；
制作内容：设计文宣品、礼品、各种奖项。
直销措施：
1.定期或不定期地给储户提供业务信息，包括活动资料、新服务项目及服务意见反馈表等；
2. 派送生日贺卡或明信片。
整合手段之六：活动
操作形式：户外现场秀（SHOW）活动
活动主题：“绿卡在手，情系你我”
范围：全省九地市巡回展示活动

活动内容：通过品牌展示、新品推介、现场咨询、优惠促销、有奖问答、歌舞表演等丰富多彩的形式，介绍展示邮政储蓄恢复开办以来的发展历程、绿卡工程，介绍邮储各项业务，并鼓励广大城乡居民、个体工商户等个人踊跃参加邮政储蓄。

利益：与大众面对面、近距离接触，生动形象地宣传邮政储蓄，提高邮政储蓄在当地的市场影响力。


福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案）