广州本田轿车竟品分析
广州本田轿车竟品分析 （2000年1-10月）轿车年度小结
轿车品牌：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈。
轿车广告量：轿车广告投放总量2000年较1999年同期翻了一倍,2000年1-10月轿车投放总量达5.26亿
媒体类别：报纸、电视为主要媒体,杂志为日益重要媒体。2000年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众
季节性：6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2000年较99年同期均有增长，1月增长3倍
地域性：中央性媒体、深圳、济南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少。

竞争品牌小结
别克：
2000年占汽车广告23%，为投放最大的品牌
产品推广：别克GS以平面媒体为主，别克GL8组合电视和平面媒体；
媒体类别：偏重电视，提高品牌知名度和品牌形象
季节性：波浪式媒体行程
6月主推别克GL8，8月9月主推别克GS，其他月份为别克品牌广告
城市重要性为：北京、上海、广州，中央性媒体投放较多，投放的城市最多，市场企图心最强。

竞争品牌小结
奥迪：
2000年占汽车广告12%，排行第二
产品推广：以奥迪A6（占85%）的广告为主，其次为奥迪的品牌形象广告。
媒体类别：重视平面媒体（报纸+杂志占73%），杂志的投放比例最大
季节性：连续式媒体行程
地域性：城市重要性为：北京、广州、上海 ，中央性媒体投放较多，北京的份额占25%。

竞争品牌小结
帕萨特
媒体类别：重视电视媒体，提升品牌知名度和品牌形象，电视、报纸为主要媒体
季节性：间歇式媒体行程
地域性：城市重要性为：上海（28%）、广州、北京，有媒体投放的市场较少
主要品牌：
品牌投放集中度增加：前5位品牌的投放量比例由51%增长到58%，
迅速增长的品牌：通用别克、奥迪、本田增长较快


广州本田轿车竟品分析