整合推广策略案(ppt)
提案大纲
一、发现政策上的财富矿脉
二、发现心理上的财富矿脉
1、地方政府需要这个项目，这就蕴含了巨大商机
2、大众即客商对财富的追求
1）目标对象：
第一类：工业类品牌企业，他们以品牌店、专卖店、专营店形式进
　　　　驻（如摩托车、汽车）；
第二类：工业用消费品（如有色金属、大型机电设备）的垄断经销
　　　　商、批发商；
第三类：民用消费品在各地市级的独家代理公司、经销公司；
第四类：日常用小五金制品的个体批发商；
第五类：相关配套的承包商、租赁商（如餐饮等）；
第六类：看好区域发展前景、产业优势、规模优势的投资客。
2）他们的心理
不成熟、跟风
好面子、虚荣
会攀比、“梭泡”


3）他们对广告的要求与希望
无论户外媒体、平面广告还是楼书、折页、等宣传物料，都要做得大气、耀眼、喜欢看秀、擅长议论和口碑传播、凡事都应当彰显出实力，以增强他们的信心和决心。

三、发现资源上的财富矿脉
1、江西有色金属资源丰富，摩托车产业发达。
　　江西的有色金属资源全国第二，部分金属储藏量和产量更列全
国第一，尽管总体力量仍略显薄弱，但在资本的力量推动下，其必
有较大的增长空间。
　　本项目位于青云谱区内，该区洪都摩托车工业集团是全国著名
的摩托车生产企业，产品品种丰富、也是省内销量最大的摩托车品
牌，可作为本项目的重要依托。


2、工业产品资源分散，缺乏整合，蕴含商机
四、发现市场上的财富矿脉
1、五金机电销售不成体系，缺乏整合，蕴含商机。
南昌近三百余家五金机电户大多分布在洛阳路、象山路、叠山路等，这些路段毗邻闹市区，只能做本地零售生意，产品辐射面不大；
店辅面积多为30－40㎡，设计不合理，进出不方便；机器轰鸣影响居民休息，总之，不符合城市发展要求，不利于花园城市建设。
2、青云谱区工业基础、产品对外输出蕴含商机
小　结
第二部分

一、本案功能研究
一、本案功能研究
本项目可作为财富转换器，为财富找一个出口，超越了单纯功能上批发、贸易、博览的意义。
本项目应当整合工业资源功能，将分散的工业资源汇成了强劲的财富资源，并搭建交易平台，开发财富矿脉，最终将工业流转化为财富流。
二、项目定位
考虑点

我们的口号---------------
财富·出发
考虑点
项目奠基、招商、推广出发。
青云谱区籍本项目地方收入增加，插上财富的翅膀。
江西省的工业产品有了这个平台而加大了对周边省份的辐射力度，成为华东工业财富之都。
客商有了这个平台从此走上财富的道路。
主动式的结构，易于传播，有煽动性。
四、传播语


第三部分 市场解决方案
一、推广计划----三战定江山 二、三大战役节节推进
一、推广计划---三战定江山
二、三大战役节节推进
第一战：启动战
（一）主要任务：为项目造势，概念阐释，预热市场。
（二）达到效果：制造话题，引发各行业、消费者讨论，　　　　　　　达到的目的。



进行重点行业公关
摩托车市场：洪都、嘉陵、力帆、宗申等大品牌
五金小机电市场：采取多种方式与行业协会对接。
有色金属交易市场：与省有色金属总公司合作。
其它餐饮、商务、仓储、公共环境等配套市场：
　如麦当劳、好口味等。
摩托车与电动车主力店招商要点:(品牌性强)
立足于全国市场一盘棋的观念，不能局限于江西本省；
首先以相对优惠的条件吸引全国前十位厂家进驻；
以这些厂商为蜂巢，带动上下游产业（如发动机、轮胎、修理）和区域总代、零售商进入。
将电动车作为发展的重要方向。
对原有市场进行政策性引导。
五金、机电招商要点：（品牌性弱）

江西省首届国际财富节




二、核心概念组合
第四部分 项目包装　广告表现


整合推广策略案(ppt)