饼干市场零售研究报告会(ppt)
饼干市场零售研究 报告会
顶新国际集团糕饼事业群

报告截止日期：2002年4/5月
目 的
回顾饼干整体市场在过去两年的发展趋势

饼干不同品类细分回顾

康师傅/达能/纳贝斯克表现比较

全国饼干年度销售增长趋势 饼干整体市场增长速度仍处于缓慢增长阶段
饼干在全国城市和城镇中的销售增长趋势 销售增长缓慢现象普遍存在在城市和城镇中， 4个主要城市的发展速度相对较快
饼干在顶新不同辖区中的年度销售变化趋势 天津地区是过去两年里推动整体市场增长的主动力
七大地区饼干市场销售重要性变化趋势 华东在过去一年里销售重要性不断提高
饼干在全国各大区的市场渗透比较 饼干整体在东北地区的市场渗透率最高
全国饼干在不同地区现代通路的市场渗透率 饼干在西北现代通路中渗透率最高
顶新在各地区现代通路数值铺货率比较
全国饼干不同品类年度销售变化趋势 夹心饼干在过去两年里始终保持稳定增长
全国饼干不同品类双月销量趋势 曲奇/蛋卷等在春节过后，本期销量明显下降
全国饼干不同品类价格趋势
不同地区饼干不同品类销量重要性分布 华南地区饼干品类分布较分散
饼干不同品类在不同地区价格指数比较 各地占主导的品类相对价格越接近或低于市场平均水平
全国饼干不同品类市场渗透率 各品类在整体市场渗透率均略有下滑
饼干不同品类渠道重要性变化趋势 现代通路对各品类的重要性都有增加
全国超市/卖场/百货饼干不同品类市场渗透率 夹心的渗透率不断增长，本期超过甜单片成为第一
饼干不同品类在不同地区市场渗透率比较 夹心在广州辖区及西北地区仍有铺货潜力
饼干不同品类地区重要性分布
全国主要生产商年度市场份额变化 纳贝斯克在收购奇宝后销售份额暂居第一
天津辖区年度销量份额前10位生产商比较 天津辖区低价位品牌占据主体

饼干市场零售研究报告会(ppt)