九鼎标志创意策略
九鼎标志创意策略
卓越形象品牌传播事业机构
中国（南京）卓越形象创意公司
2001.1.16
设计背景
东华九鼎集团是江苏九鼎集团与东华大学强强合作的结晶，东华大学开发研制的“舒丽纶”面料，经由九鼎集团将其转化为采用新型面料生产的内衣与春夏季针织类休闲服饰，并即将推入市场。
卓越形象作为其战略合作伙伴，将融合内衣与春夏季针织类休闲服饰的品类特性，为其进行标志设计。
针织内衣部分品牌标志汇集
AB
工农兵
宜而爽
三枪
菊花
针织内衣部分品牌标志简析
由上页的标志可以看出，针织类内衣的领导品牌多为老名牌，如“三枪”、“工农兵”等，标志多为数年以至于数十年前所设计。
标志多为具象图案。
标志均在设计上无过多繁花絮叶，简单明洁，能被各年龄层普遍接受。
休闲服饰部分品牌标志汇集
奋牌
真维斯
班尼路
汉弗莱
休闲服饰部分品牌标志简析
由以上休闲类服饰的标志可以看出， 此类产品多使用英文字形作为品牌标志，以表现产品舶来品的感觉。
标志中无中文出现，如出现也采用多音节的译音词，以加强音节感与外来感。
由于其产品的主要受众为年青一族，标志设计都较具现代感。

标志设计策略
两品一牌，概念统一

鉴于该品牌需涵盖针织内衣与针织类休闲服饰，因此该名称必须能统一此两类服饰特点，即：
亲和之中不失现代感
舒适之余青春感尽现

标志设计策略
形式各异，各有所指

针织内衣产品，将采用中文名称为主的标志，不出现英文字样，以求大众消费者的接受；
休闲服产品将以英文为设计元素，不出现中文或少量辅以中文，以求贴近年青消费者的心态。

内衣针织内衣标志(备选）
春夏季针织类休闲服饰标志（备选）

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