九鼎品牌规划命名报告书
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
IBC(Integrated Branding Communication):
是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；
同类竞争品牌分析和广告投入分析；
行业动态信息收集及分析；
制定广告、营销策略与计划；
品牌形象推广（CI系统）；
影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作；
促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；
媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；
每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）；
媒体投入成果分析；
广告运作整体评估分析；
其它一切有利于品牌形象的服务。
1、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局

（老牌）a、高档、中高档产品。如欧风、三枪等。都属于全国性品牌， 有较强的品牌杀伤力，知名度较高。
b、中档、中低档产品。如工农兵、红豆等一些区域性品牌，在当地具有较好知名强，且具有良好的销售量。在现阶段拥有最大的大众市场。但品牌个性不明显，品牌杀伤力不高，美誉度低。

（新品）a、老牌的子品牌：如工农兵的“地球人”等，跟母品牌走，销售状况较差。
b、全新品牌：如宜而爽等，但大多因种种原因夭折。

（无名产品）属于蹭饭吃的一伙，自然销售。在乡镇具有较大市场。

1、行业特性：
服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。

2、消费者观念：
市场经济不断发展，消费观念也发生明显变化。品牌意识正逐渐上扬，并且这股人群已日益成了消费的主流，消费群正被一个个不同的品牌所瓜分。一个既做内衣又卖休闲服的新品牌，可能较难被消费者接受。随着市场不断成熟，这种全能品牌冒得风险将越来越大。



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