空调广告语测试报告


A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2
B.研究目的及内容----------------------------------------------------------------4
C.重要结论-------------------------------------------------------------------------7
D.详细内容-------------------------------------------------------------------------9
科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
E.背景资料------------------------------------------------------------------------22


广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。



研究方法：街头拦截访问
调查城市：北京
样本量：N=100
执行日期: 2000年10月11日
样本条件：
--北京市居民
--近一年内预购空调者
--年龄在25-45岁之间
--性别配额
总样本量 男 女
100 80 20




 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低).
 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低).


1.最喜欢的广告语
消费者最喜欢的科龙空调广告语如下：



消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下:
由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语
















空调广告语测试报告