市场调查方案设计(ppt)
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查总体方案设计
学习目标与要求
教学重点与难点
讲授与训练内容
二、市场调查总体方案设计
三、调查方案的评价
单元小结
实践与训练
第二节市场调查问卷设计
学习目标与要求
教学重点与难点

讲授与训练内容
一、问卷基本结构
（一）问卷设计的定义
（二）问卷的基本构成
问卷标题
问卷标题

你来试一试
问卷说明
问卷说明
对比分析
被调查者基本情况
认识—被调查者基本情况设计
调查主题内容
消费者权益保护意识调查中的主题内容
编码
作业证明的记载
二、问句设计技术
（一）问句含义
认识——问句具体构成
（二）问句的主要类型
认识问句
认识—开放性问句和封闭性问句

（三）问句的答案设计
二项选择法
多项选择法回
顺位法实例
比较法实例
（四）问句设计应注意的问题
案例分析
第一组——问句设计
第二组——问句设计
第三组——问句设计
单元小结

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