广东电信网络媒介策略
广东电信网络媒介策略
内容
原因
目的
媒介策略
监督、效果评估

一、选择网络媒介的原因
全国网民已达到890万，影响越来越大
广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万
电信设备和服务和网民的需求紧密相关
网络媒体独具的优势
针对性：针对目标受众发布广告
可测量性：广告效果软件监测、统计
互动性：统计访问人数、收集顾客名单等
收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式
全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。

二、目的
增加广东电信的美誉度
对广东电信的各种服务进行宣传、推广
建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力

1、媒介目标
2、目标受众
新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）——单位上网用户
广东电信服务（互联网接入等）提示——广东地区没有用广东电信上网的网民
广东电信形象维持、强化——一般网民
大客户、专业客户服务——电子邮件
意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众，




4、选择标准


5、预算分配和媒介行程
传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半……
网络的游戏规则：没有人看，不付钱；不是目标受众，不付钱；没有点击，不付钱……
我们按照广告浏览的次数付费,我们按照点击次数付费,我们….
因为中国的IP地址管理没有规则,所以我们不能象美国那样实现定向广告的发布,但是:
我的广告费有一半浪费了，我知道是哪一半……


6、时间分布

7、广告形式及位置
主页标题广告（BANNER）（468*60PIXL）
网易广州虚拟社区标题广告
163电子邮局收信位置的标题广告
赞助
微型站点（MICROSITE）
产品发布（PLACEMENT）

三、效果监测、评估
对照广告目的、媒介目标，以评估广告效果
和先前确定的GUARANTEE的印象数对照，调整预算等
实时监测广告发布效果，及时纠正广告发布策略、创意版本等

广东电信网络媒介策略