诸城市摩托车调查报告
诸城概况

诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里，人口12万。
作业内容及时间

5月27日至6月7日
拟订项目内部计划书、确定抽样城市，并设计、修改、确定调查问卷； 6月8日至6月9日
前往抽样城市招收、培训访问员； 6月10日
进行抽样调查并访问当地经销商；
6月12日至6月14日
数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。
市场调查主体报告
本次市场调查共发出问卷195份，回收178份，其中有效问卷153份，抽样合格率为78.5%，超过70%的基本线，且男女比例、年龄分布基本符合现实情况。（见附表一）
消费者情况

消费者收入水平
摩托车使用状况
消费者偏好（颜色、音乐）
消费者认为进口摩托车与国产摩托车的区别
对“欧豹”品牌的第一反应
消费者收入水平

月收入在300-800范围内的消费者分别占各自年龄段的81.3%，71.4%，74%，而800-1500则分别占3.1%，28.5%，18.1%，也就是说23周岁以上的消费者更具有购买摩托车的经济实力。而实际上容易被广告打动又具有经济实力的消费者应该是28—35周岁的消费者，所以重点销售目标群应该定位在28—35周岁的消费者身上。（见附表二-附表六）
消费者色、音偏好

男女性消费者都更趋向于冷色调（蓝、紫色为主），但并不集中，暖色调（橙、红色为主）仍有相当多的喜爱者，因此在色调设计上不必过分追求颜色的冲击力，而只要注意和谐即可。（见附表八）
三成消费者倾向于轻音乐，而近六成的消费者对音乐无所谓，所以在背景音乐的选择上应该选择轻音乐。（见附表九）




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