汽车平面广告效果研究
企业的广告费用逐年上升
增加了的广告投入却难以跟踪效果
广告代理公司难以提供客观的广告 执行成果
企业自身缺乏广告计划制定的合理 流程
企业通过广告效果研究可以获得……
由于竞争的加剧，相比2002年，2003年国内轿车企业总体销售费用的增长率为53.39％，超过销售收入增长率5.8个百分点。随着目前汽车价格的不断下降，高昂且不断增长的销售费用将迅速成为企业的一大负担，而如果销售费用使用得当，将为企业创造出远远高于投入的收益 由于种种原因，很多企业在广告投放出去以后并没有收到理想的销量增长的结果，反而在广告投放中损失了大量利润；而如果企业单纯地通过削减广告开支来增加利润的话，那么最终很可能使自身市场占有率受损

广告的效果体现在三个不同的阶段而且
这三个阶段基本上是相互独立的，看到
广告的消费者未必会购买而直接通过广
告被说服的消费者又屈指可数，通过广
告企业的目的在于实现一种宣传目标，
以这一目标间接影响销量
接收方广告效果研究的几个常见错误：
无法找准目标消费群，而是泛泛研究所有人群的特征
根据错误的样本选择推导结论，最终由于被调查者的文化特征与目标客户群存在巨大差异而使得结论无效
接收方评估没有建立在广告接受方合理分类的基础之上，事实上同一个广告对不同的目标消费者所产生的影响是不同的
评估广告效果却过多地让消费者直接谈广告对自身的影响，而实际上真正起作用的广告是在潜移默化中形成的
过于关注广告的直接实用型消费者更看重产品的实际功能特征，而并不轻信于概念的宣传报道
实用型虽不等于经济型，但这类用户在考虑产品选择时往往也更倾向于用最小代价实现最大效用
实用型消费者的年龄结构往往偏大，学历特征并不明显
到达效率，却没有考虑到社会群体内部的交流和沟通，口头传播增强了优秀广告的传达效果

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